«Известия»: На ТВ хотят вернуть рекламу алкоголя и рецептурных лекарств
Институт развития интернета предлагает выделить для этого специальные часы вещания
Рекламу алкоголя на телевидение и в интернет хотят вернуть,
но с оговоркой, что подобные ролики можно будет показывать только с 23.00 до
7.00. Такие поправки в закон «О рекламе» предлагает внести Институт
развития интернета (ИРИ). Об этом говорится в «дорожной карте» ИРИ, которая
обсуждалась в администрации президента 22 августа.
В числе предлагаемых поправок — снятие запрета на
рекламу рецептурных лекарственных препаратов на телерадиовещании, а также
разрешение рекламы пива вне зависимости от времени распространения
программ.
Идею поддерживают в Минкомсвязи.
— Любые меры по расширению любой рекламы мы поддерживаем, —
заявил «Известиям» заместитель министра связи Алексей Волин.
Реклама алкоголя в СМИ и интернете была запрещена
с 2008 года. В 2013 году была ограничена и реклама табака в печатных СМИ.
С 1 января 2015 года в силу вступили поправки, согласно
которым «допускаются размещение, распространение рекламы вина и игристого
вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на
территории Российской Федерации винограда, в телепрограммах и в радиопрограммах
с 23 до 7 часов местного времени». Тем не менее остался запрет рекламы
в ходе трансляций детско-юношеских спортивных соревнований.
Пиво и напитки, изготавливаемые на его основе, до 1
января 2019 года можно рекламировать во время трансляций спортивных
соревнований (за исключением детско-юношеских соревнований) и на радио- и
телеканалах, специализирующихся на физкультурно-спортивной тематике.
Начальник юридического отдела холдинга News Media Елизавета
Худякова рассказала, что реклама алкогольной продукции в сети интернет
запрещена совсем. Что касается рекламы рецептурных лекарств, то она, по
словам Худяковой, запрещена везде, кроме мест проведения медицинских и
фармацевтических выставок и подобных специализированных мероприятий, а также в
профессиональной литературе.
Директор по взаимодействию с госорганами власти компании
Rambler & Co Матвей Алексеев рассказал, что большинство компаний сокращают
свои рекламные бюджеты, и потому появление новых игроков, которые будут платить
за рекламу, пойдет на пользу как сайтам, так и рекламодателям, так как они
получат доступ к новой аудитории.
— Что касается разрешения рекламы алкоголя в интернете, то
для этого надо будет продумать критерии размещения — например, запретить
делать таргетирование на детей и подростков, — рассказал Алексеев.
По данным исследования «Экономика Рунета 2014–2015 годов»,
которое проводит Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) с
отраслевыми экспертами, в 2014 году медийная реклама показала отрицательную
динамику в 5% по сравнению с предыдущим годом, таким образом сократив свой
объем до 22 млрд рублей. Прогноз развития на следующий год предполагает
дальнейшее снижение данного рынка еще на 10%.
Аналитик РАЭК Карен Казарян уверен, что если запрет на
рекламу алкоголя будет снят, то это хорошо повлияет в первую очередь на
рекламу на телевидении, особенно в предверии чемпионата мира по футболу-2018,
который будет проходить в России. На объемы рекламного рынка в интернете
эта инициатива может повлиять только в серии с другими действиями
— например, с разрешением дистанционной продажи алкоголя.