Реклама спиртных напитков делает подростков алкозависимыми – исследование
Ученые нашли связь между объемом выпиваемого тинейджерами алкоголя и количеством увиденной рекламы спиртных напитков
Реклама алкоголя и злоупотребление спиртными напитками среди
подростков связаны напрямую, говорится в исследовании, опубликованном в научном
журнале Addiction.
Ученые анализировали степень любого рекламного или маркетингового
воздействия - начиная от ТВ-рекламы и интернет-маркетинга и заканчивая
спонсорством спортивных и музыкальных фестивалей и раздачей бесплатных
образцов. В опросах приняли участие 9 тысяч школьников из Германии, Италии,
Нидерландов и Польши, средний возраст респондентов - 14 лет.
Частоту употребления алкоголя определяли с помощью вопросов: "Сколько раз в
течение последних 30 дней вы употребляли (если употребляли) алкогольные
напитки? Не употреблял, 1-2 раза, 3-5 раз, 6-9 раз, 10-19 раз, более 20».
Алкозависимость измеряли с помощью вопроса: «В течение последних 30 дней
сколько раз вы употребляли 5 и более напитков за раз? Ни разу, 1 раз, 2 раза,
3-5 раз, 6-9 раз, 10 раз и более». Далее с помощью различных методов социологи
определяли степень влияния рекламы на подростка.
«Наше исследование подчеркивает необходимость ограничить объем маркетинга
алкоголя. Это уже не просто вопрос ограничения телевизионной рекламы», - заявил
ведущий специалист Европейского центра мониторинга маркетинга алкоголя (EUCAM)
Авалон де Брейна. Он добавил, что политики должны изучить общую схему
маркетинга алкогольной отрасли и разработать правила, которые позволят
сократить все виды маркетинга алкоголя.
Европейская ассоциация по изучению печени (EASL) уже направила письмо с
требованием запретить рекламу алкоголя с 7.00 до 23.00 во всех странах
ЕС. Еврокомиссия направила предложения по пересмотру
положений Директивы аудиовизуальных медиаслужб (AVMSD).