AdWords начал по умолчанию использовать рекомендуемые ставки для категорий DSA
К примеру, у рекламодателя есть четыре категории товаров: босоножки, кроссовки, мокасины и вьетнамки. Теперь ему не нужно будет вручную назначать ставки при добавлении каждой из них. Можно применить рекомендуемые ставки или же оставить поле пустым. В последнем случае будет использоваться значение по умолчанию на уровне группы объявлений. При этом у рекламодателя останется возможность внести корректировки в предложенные ставки и задать собственные значения.
Рекомендуемые ставки основаны на показателях эффективности существующих ключевых слов, которые нацелены на аналогичные поисковые запросы. Эта функция будет доступна в тех аккаунтах, которые накопили достаточный объём данных для её работы.
Более подробная информация о DSA содержится в справке AdWords.
Напомним, что Google начал тестирование динамических поисковых объявлений в 2011 году. Они автоматически генерируются на основе содержания веб-сайта в соответствии с поисковыми запросами пользователей. DSA призваны дополнить традиционную рекламу с таргетингом на ключевые слова и позволяют получать больше кликов и конверсий при минимальных усилиях. В 2012 году они стали доступны всем рекламодателям.
А летом прошлого года Google представил обновлённые DSA. В новой версии этого функционала появились рекомендуемые категории для таргетинга, предварительный просмотр объявлений и рекомендуемые ставки для каждой категории.