Mail.ru Group монетизирует данные о выходе телерекламы
Mail.ru Group стала первым клиентом нового сервисаисследовательской компании TNS Russia – мгновенного оповещения о выходе рекламына ТВ. Об этом AdIndex сообщил источник, близкий к интернет-компании, иподтвердил представитель TNS Russia.
Такую услугу директор по телевизионным измерениям TNS RussiaКсения Ачкасова анонсировала еще в прошлом ноябре на клиентской конференции.
Измеритель предложил интернет-компаниям получать практически в реальном времени– с задержкой менее пяти минут – информацию о выходе во всех телепрограммахрекламных роликов, спонсорских заставок и анонсов самих телеканалов. Эти данныеинтернет-компания сможет использовать в коммерческих целях: например,предложить рекламодателю показывать той же целевой аудитории рекламу этого жебренда после выхода телевизионного ролика, либо синхронизировать его выход наТВ и в интернете, либо, наоборот, привлечь на свои ресурсы конкурентовтелевизионного рекламодателя и тем самым нейтрализовать действие егосообщения.
Mail.ru Group, подтверждает источник в компании,действительно собирается на основе оповещений о выходе телерекламы предложитьрекламодателям оптимизировать свои кампании: по следам телевизионных роликов сучетом таргетинга размещать схожие сообщения в промопостах в своих социальныхсетях, в видеоплейере «ВКонтакте» и т.п. Сколько группа заплатит за новуюуслугу TNS собеседник AdIndex назвать отказался.
В пресс-службе Mail.ru Group отказались от комментариев.
Mail.ru Group, управляющая почтовым сервисом, соцсетями«ВКонтакте», «Однокласники», «Мой Мир», мессенджерами ICQ и «Агент Mail.ru», –крупнейшая по аудитория российская интернет-компания. Только на стационарныхкомпьютерах ее ежедневная всероссийская аудитория превышает 35,7 млн человек12-64 лет. В 2015 году выручка Mail.ru Group (без учета HeadHunter) достигла36,3 млрд руб., из которых 14,6 млрд руб. (40%) пришлось на рекламу.
Входящая в британский коммуникационный холдинг WPPисследовательская компания TNS Russia специализируется, в частности, намедиаизмерениях и мониторинге выхода рекламных сообщений. WPP финансовыепоказатели отдельно TNS Russia не раскрывает, указывая лишь, что все егокомпании в России, из которых исследователь является одной из крупнейших, в2015 году заработала около $200 млн, или 12,3 млрд руб. по среднему курсу ЦБ запрошлый год.
Слайд изпрезентации
Ксении Ачкасовой, директора по ТВ-исследованиям TNS RussiaПодробнее:http://adindex.ru/news/researches/2015/12/1/130372.phtml