«Банк Хоум Кредит» сократил расходы на рекламу в 5 раз
Чистый убыток организации в 2015 году оказался равен 8,8млрд рублей. В 2014 году он составлял 4,5 млрд рублей.
Российские банки активно снижают свои маркетинговые расходы.
На прошлой неделеAdIndexсообщал, что в финансовом секторе сменился лидер по рекламным затратам. ГруппаВТБ по итогам 2015 года обошла Сбербанк по бюджетам на рекламу и сталакрупнейшим рекламодателем в банковском секторе. Несмотря на это, банк ВТБпродолжил тенденцию снижения рекламных инвестиций в сфере финансовыхорганизаций и по результатам 2015 года потратил на рекламу на 6,8% меньше, чемгодом ранее. Если в 2014 году бюджеты ВТБ на рекламу достигали 8,8 млрд рублей,то в прошлом году они составили 8,2 млрд рублей, следует из отчетности группыпо МСФОза 2015 год.
Сбербанк также урезал свои рекламные инвестиции в 2015 году.
Как ранее писалAdIndex,банк потратил на рекламу и маркетинг 7,3 млрд рублей, таким образом уменьшиврасходы на 23,9% по сравнению с предыдущим годом. Тогда затраты банка нарекламу составляли 9,6 млрд рублей.
На фоне общего падения рекламных расходов в финансовомсекторе положительная динамика наблюдалась у «Тинькофф Банка» и«Райффазенбанка».
Компания
2015 год
2014 год
Динамика, млн руб.
Динамика, %
ВТБ
8 200
8 800
600
-6,8%
Сбербанк
7 300
9 600
2 300
-23,9%
Тинькофф Банк
1 828
1 396
432
30,9%
Райффазенбанк
992,9
863,7
129,2
15%
Банк Хоум Кредит
135
679
-544
-80,1%
ЮниКредит Банк
533,1
540
-6,9
-1,3%
Промсвязьбанк
381
444
-63
-14%
Абсолют Банк
157
161
-4
-2,5%
Банк Интеза
78
114,9
-36,9
-32%
DeltaCredit
50,5
80,1
-29,6
-37%
Всероссийский банк развития регионов
38,2
89,1
-50,9
-57%