Влад Ситников, Hungry Boys: 5 условий будущего, в котором придется существовать креативу
Основатель и креативный директор агентства Hungry Boys в рамкахсовместного спецпроекта РБК и AdIndex рассказал о том, как изменится креатив вэпоху Big Data и интернет-зависимости
1. Технологии и скорость
Четвертая техническая революция констатировала следующее –мир ускоряется. Это ускорение влияет на мир идей и продуктов, в котором как рази реализуется деятельность креативного агентства.
Сама по себе идея больше не будет ничего стоить, важно непросто придумать, но и знать, как это реализовать! А главное быстро, потому чтов будущем все будет происходить еще быстрее. Идея, которую невозможнореализовать вовремя, – уже никому не нужна. И поэтому только те команды илидеры, которые готовы делать это за короткий срок и к тому жекачественно, будут востребованы.2. Всемирная паутина
Интернет становится неотъемлемым цементирующим базисомобщества. Без него не обходится управление государством, ключевымиинфраструктурными объектами и общественно-политическим мнением. Развлечения,общение людей друг с другом, жизнь всей электроники (да, все нашихолодильники-посудомойки-телевизоры-стиралки будут в сети), жизнеобеспечение(от доставки продуктов до такси) – все будет связано с интернетом.
И, самое важное, интернет станет главным медиа – ТВ отдельносуществовать не будет. Все будут использовать интернет: и для размещениярекламы, и как второй экран взаимодействия. Наружка тоже будет зависима –поставка объектов коммуникации реализуется посредством сети.3. Виртуальная реальность
К сожалению, это будущее контента. Мы все больше и большебудем погружаться в буквальном смысле (то есть всем телом) в миры, создаваемыеиз информации, а не кирпича и бетона. И эти миры будут сиюминутные инепрогнозируемые. Разнообразны, но вторичны.4. Маргинализация и автоматизация поставщикаГлобальные изменения в мире услуг неизбежны – дроны иискусственный интеллект заменят человека, как это произошло в свое время наконвейере. Если робот «Яндекса» мне помогает размещать объявление по самойнизкой цене, зачем я буду платить за это людям? Презентация от BBDO выглядиттакже, как и презентация фрилансера из агентства 48. Зачем я буду платитьBBDO?5. Цифры
На тот момент, когда цифровая революция свершится, профессиябренд-менеджера умрет. Вместо человека, который занимался коммуникациямипродукта по принципу «либо сработает, либо нет», будет выпускник мехмата МГУ.
Он умеет считать. Анализировать. Создавать модели, приводящие к результату.
Где здесь креатив? Вовсе не в поиске красивых слов – он вцифрах, в Big Data, постоянном тестировании всех идей, в эффективности ипостоянной охоте за инновациями.
Инновации сами по себе перестанут быть таковыми, посколькукаждое маркетинговое действие будет требовать от тебя чего-то иного,нового.
Эпоха построения лавмарки уйдет на второй план. Всиюминутном болоте быстро умирающего контента никто не сможет выстроитьперманентную любовь. Но точно сможет поймать и предопределить поведение людей,которые открыли интернету все свои данные и продолжают оголтело это делать.
Агентство из одного/двух математиков, обслуживающее Nike,будет мониторить ежедневные изменения поисковых запросов целевой аудитории, тутже печать новые кроссовки на фабрике 3D-принтеров и выбрасывать вонлайн-продажи. Если стали покупать — продолжаем печатать. Нет? Пускаем новуюсерию.
Креатив изменится, это факт. И кто будет готов, получитвсе.