Группа Vi проконсультирует «СТС Медиа» по новым рейтингам
Телевизионный холдинг «СТС Медиа» собирается продаватьрекламу в эфире своих каналов СТС, «Домашний», «Че» и CTC Love по пунктамрейтинга, учитывающим их просмотр и на традиционных телеэкранах, и в цифровойсреде – в интернете на стационарных компьютерах и мобильных устройствах, SmartTV и т.п. Об этом рассказал источник, близкий к холдингу, и подтвердилпресс-секретарь «СТС Медиа» Игорь Иванов. Сообщила об этом в понедельниквечером и газета «Коммерсантъ».
Он пояснил, что такое предложение стало возможным, благодаряновому проекту TNS Russia по измерению совокупной телеаудитории на всехдоступных платформах.
Свой новый продукт – Total Video Rating – исследовательскаякомпания TNS Russiaанонсировалаеще в прошлом ноябре на своей ежегодной клиентской конференции.
Технологическую платформу для размещения рекламы с учетомаудитории телепрограмм в цифровой среде (в «СТС Медиа» это называют «Big TVрейтингами») холдингу предоставит группа Vi, уточнил Игорь Иванов.
Представитель Vi Елизвета Свиридова пообещала дать комментарии во вторник, 15марта. «Новые измерения добавят не очень много зрителей, зато существенноулучшат качество охвата рекламы. Молодая аудитория не уходит из ТВ, она простостала смотреть ТВ по-другому, мы хотим это измерить и показать», – заявил«Коммерсанту» заместитель гендиректора Vi по развитию Александр Лигер.
При этом Vi сейчас не продает рекламу в эфире каналов «СТСМедиа». С 2011 году крупнейший в стране продавец телерекламы оказываетсобственному сейлз-хаусу холдинга лишь так называемые консультационные услуги.
Впрочем, заявленное вознаграждение за них практически равно комиссии заполноценный сервис: 12% всей рекламной выручки за вычетом фиксированной суммыза предоставленный софт.
Из отчетности холдинга, однако, следует, что в 2013-2014годах вознаграждение Vi было лишь на уровне 9%. Если в 2012-м «СТС Медиа»выплатила своему консультанту $85,7 млн при $775,8 млн (2,7 млрд руб. при 24,1млрд руб. по среднему курсу ЦБ за тот год) рекламной выручки, то в 2013-м –$78,3 млн при $806,5 млн (2,5 млрд руб. при 25,7 млрд руб.), а в 2014-м – $69,5млн при $699 млн (2,7 млрд руб. при 27 млрд руб.). Данных за 2015 год нет.
Игорь Иванов не уточнил, предусмотрено ли действующим сянваря 2016-го по декабрь 2018-го года договором между холдингом и Viпредоставление этой новой технологической платформы или для ее запуска придетсязаключать отдельный контракт.
В 2015 году рекламная выручка «СТС Медиа» падала сильнее,чем весь телерекламный рынок. За первые девять месяцев рекламные доходы «СТСМедиа» уменьшились на 23%, до 14,3 млрд руб., тогда как общие доходы всехтелевещателей, по версии Ассоциации коммуникационных агентств России, только на19%, до 90,3-90,8 млрд руб. Отчасти это было связано с оттоком зрителей с СТС,флагманского канала холдинга. По данным TNS Russia, среднесуточная доля целевойаудитории СТС (зрители 10-45 лет) снизилась с 10,4% в январе-сентябре 2014 годадо 8,1% в январе-сентябре 2015-го.