«Лайса» намерена судиться с московским метрополитеном
«Лайса» «с большой вероятностью» обратится в Федеральнуюантимонопольную службу и суд и обжалует действия ГУП «Московский метрополитен»,сообщил AdIndex гендиректор агентства Армен Газарян. Такое заявление он сделалпосле того, как в пятницу, 11 марта, ГУП признал объявленный в конце январяаукцион по выбору на ближайшие десять лет рекламного подрядчика несостоявшимся.
Из четырех поданных на торги заявок соответствующей аукционной документациибыла признанатолько одна – от ООО «Экспо Медиа», структуры крупнейшего в стране операторанаружной рекламы Russ Outdoor.
От «Лайсы», эксклюзивного рекламного подрядчика РЖД, заявкуподало ООО
«Лайса Диджитал», СП агентства с подмосковным оператором наружной рекламыPublic Media. Еще одна заявка поступила от ООО «АВМ+», связанного савтохолдингом «Гема» Александра Геллера (аффилированная с ним компания «АвтоСелл» продавала рекламу в метро в 2011-2015 годах, задолжав в итоге ГУПу более1,1 млрд руб.). Наконец, четвертым претендентом на участие в торгах было ООО«Импульс», которое, как ранеесообщал
AdIndex, также могло действовать в интересах «Гемы».
Изложенные в этих трех заявках технические предложения несоответствуют техническому заданию, решил ГУП. Каждый участник, как следует изаукционной документации, должен вместе с заявкой подать и такое предложение.
Само техническое задание содержало, в частности, перечень допустимых форматов,их общую площадь, порядок размещения рекламно-информационных материалов,требования к контенту и пр.
«Было привлечено большое количество ресурсов [при подготовкек аукциону], – возмущается Армен Газарян. – Наша команда проделала огромнуюработу, чтобы предложить московскому метрополитену лучшие мировые решения». Помнению гендиректора «Лайсы», ГУП, допустив до торгов только Russ Outdoor,проявил «неуважение к участникам [торгов]». «Проиграл бизнес, но проиграл игород! Мы за конкуренцию», – резюмирует г-н Газарян.
Представитель «Гемы» на вопросы не ответил. ПредставительRuss Outdoor Дмитрий Тихонов от комментариев отказался. Получить комментарииГУП «Московский метрополитен» не представляется возможным: его пресс-служба несчитает нужным отвечать даже на официальные запросы.
ГУП «Московский метрополитен»выставил наторги десятилетний контракт с минимальной стоимостью почти 17,6 млрд руб.
Теперь, когда аукцион признан несостоявшимся, ГУП вправе заключить договор соструктурой Russ Outdoor как с единственным участником.
В этом случае в первый год компания в соответствии сопубликованным проектом договора должна будет перечислить метрополитену 5%стоимости всего контракта, то есть более 878 млн руб. Кроме того, в качествеобеспечения контракта структура Russ Outdoor должна будет заморозить в первыйгод на счету метрополитена более 1,4 млрд руб. или предоставить безотзывнуюбанковскую гарантию на эту сумму.
При этом принципиально меняются требования к самим рекламнымформатам. Подрядчик ГУПа в течение первых трех лет должен будет за свой счетустановить видеоэкраны в вагонах (ежедневно на линии должно выходить более 3,6тыс. таких вагонов), вдоль эскалаторов минимум на 84 станциях. А на платформахдолжны появиться широкоформатные экраны и видеостены общей площадью от 1,4 тыс.до 2 тыс. кв. м. Ранее руководитель одной из компаний, изучавший аукционнуюдокументацию, оценивал инвестиции в эти новые форматы до 1 млрд руб.