IAB: как бороться с блокировщиками рекламы
AdAge.
Среди шести возможных тактик есть предложения заплатитьблокировщикам рекламы, чтобы попасть в «белый список»; разделить доходы считателями; применить метод «восстановления/перепрошивки», когда рекламапоявляется на сайтах, несмотря на использование программы блокировки; отказатьв доступе на сайт; ввести платную модель и т.д.
В действительности же IAB не дает конкретные рекомендации,а, скорее, объясняет алгоритм работы с блокировщиками по формуле D.E.A.L(аббревиатура образует слово «сделка»):
Обнаружить попытку блокирования рекламы, чтобы начатьдиалог с пользователем;
Объяснить значение обмена, который становится возможнымблагодаря рекламе;
Попросить пользователей изменить модель поведения с цельюподдержания справедливого обмена;
Снять ограничения или лимит доступа в ответ на выборпотребителя.
Подобный подход напоминает предложенную в декабре 2015 годажурналом Forbes модель, когда издатель просит аудиторию отключить блокировщик вобмен на контент.
Члены IAB будут иметь доступ к бесплатномускрипту, определяющему наличие ПО для блокировки рекламы,некоторые компании уже продают издателям подобные данные. Использование скриптапозволит издателям перехватить посетителя сайта и предложить ему выбор –отключить Ad Block в обмен на контент или же покинуть сайт.
Представители IAB обращают внимание издателей на тот факт,что покупка места в «белом списке» может привести к росту использованияпользователями более сильных блокировщиков, которые не делают исключений длясайтов-партнеров. В то же время, данная тактика дает паблишерам доступ к новойаудитории, использующей технологии Ad Block.
При разработке путей решения проблем с блокировщиками IABсотрудничала с компаниями Viacom, BuzzFeed, Tribune Publishing и Gawker Media.
Цель концепции D.E.A.L – дать потребителям понимание того, как блокировкарекламы влияет на распространение бесплатного контента.