Телеканалы ожидают роста аудитории за счет малых городов
В связи с новыми данными Mediascope, учитывающими населенные пункты 100k-, «СТС медиа» и «ЮТВ Холдинг» прогнозируют увеличение доли аудитории своих каналов на двузначные числа в процентах. Однако эксперты не уверены, что новый подход в измерениях отразится на рынке телерекламы
Российские телеканалы прогнозируют рост своих аудиторных показателей после
того, как исследовательская компания Mediascope начала поставлять данные по
телесмотрению в селах и городах с населением менее 100 тыс. человек. Об этом
пишет «Коммерсантъ».
В рамках конференции «День Бренда 2019» глава медиаизмерителя Руслан Тагиев
представил показатели по просмотру ТВ за август — сентябрь
2019 г. с учетом добавившихся населенных пунктов. Новый подход к измерениям
обеспечил прирост к среднесуточному времени телепросмотра на 9%.
Реакция телерынка
Холдинг «СТС медиа» ожидает рост доли аудитории СТС на 18%, а «Домашнего» —
на 25%. Также медиакомпания прогнозирует повышение рейтингов этих каналов на
36% и 40% соответственно. Сейчас среднесуточные доли аудитории СТС и Домашнего»
в городах 100к+ составляют 4,8% и 3,8%, а рейтинг — 0,7% и 0,5%
соответственно.
«ЮТВ Холдинг», в который входят телеканалы «Ю», Disney и «Муз-ТВ», также
рассчитывает на повышение показателей «на двузначное число в процентах». А в
пресс-службе «Газпром-медиа» (НТВ, ТНТ, ТВ-3 и др.) изданию заявили, что
холдинг пока воздерживается от прогнозов, поскольку тестовые данные еще не
подтвердил внешний аудит.
Влияние на рекламный рынок
Как пишет «Коммерсантъ», эксперты сомневаются, что новый метод
телеизмерений скажется на рекламном рынке. По их мнению, у брендов не появится
мотивации больше вкладываться в рекламу из-за растущей телеаудитории в
населенных пунктах 100k-. Это связано в первую очередь с низкими доходами этой
категории зрителей и отсутствием возможности купить брендированные товары.
В то же время аудитория телеканалов в малых городах может быть интересна
рекламодателям из областей FMCG, сотовой связи и фармацевтики, пояснил изданию
операционный директор Dentsu Aegis Network Александр Захаров. Директор по
работе с ТВ Publicis Media Денис Костромской добавил, что новые данные
Mediascope могут послужить поводом для увеличения затрат дискаунтеров на
рекламу.