ЧМ-2018 помог брендам спонсоров нарастить узнаваемость

Наибольший рост узнаваемости за счет ЧМ-2018 был отмечен у пивного брендаBud, входящего в портфель «САН ИнБев». У Coca-Cola и Visa темпы роста былискромнее. У «Газпрома» и «Ростелекома» узнаваемость, напротив, немногоснизилась. Об этом пишет газета

«Коммерсантъ» со ссылкой на данные исследования OMD OM.

Агентство провело две волны опроса (до и после ЧМ-2018), в каждой из которыхучаствовало около 500 человек 14–60 лет из городов России с населением более100 тыс. человек.

Узнаваемость пивного бренда Bud (был спонсором турнира) в России выросла вдва раза. Его в числе спонсоров турнира вспомнили 26% респондентов в мае и 46%в июле (респонденту предлагался список компаний, из которого надо было выбратьспонсоров чемпионата).

На втором месте по росту узнаваемости оказалась авиакомпания Qatar Airways(15% до турнира и 29% после), а на третьем — букмекерская контора «Фонбет» (27%и 40% соответственно), которую потребители посчитали спонсором чемпионата, хотяна самом деле она им не являлась. Наиболее известным компаниям удалосьприбавить меньше: так, Coca-Cola повысила узнаваемость с 73% до 74%, Visa — с57% до 67%.

У «Газпрома» узнаваемость снизилась с 70% до 67%. Также потерял вузнаваемости «Ростелеком» — с 31% до 29%. Среди компаний, не спонсировавшихЧМ-2018, показатель узнаваемости уменьшился у «Балтики» — с 33% до 30% и Pepsi— с 39% до 37%.

В большинстве случаев наибольшие расходы рекламодатели направляли нателерекламу, указывают в OMD Fuse. Из данных агентства следует, что наиболееактивно ТВ-рейтинги закупал McDonald's, однако узнаваемость бренда выросланезначительно: спонсором его назвали 53% респондентов в июле против 50% вмае.