На кампанию против ВИЧ и СПИДа Москва потратит 58 миллионов рублей
Департамент города Москвы по конкурентной политике опубликовал тендер на проведение просветительских мероприятий, направленных на борьбу с ВИЧ-инфекцией и СПИДом
Кампания по формированию общественного мнения будет проводиться в 2018 г.,
говорится на сайте госзакупок. Заявки на открытый конкурс принимаются до 22
августа, а итоги будут подведены 27 августа. Начальная сумма договора
составляет 58 млн руб.
Подрядчик должен будет проводить информационные мероприятия, направленные на
«формирование общественного мнения с установкой на здоровый образ жизни и
традиционные ценности», следует из технического задания. Как говорится в
документе, кампания призвана сохранить репродуктивное здоровье москвичей,
информировать аудиторию о ВИЧ-инфекции и СПИДе и профилактике заражения и
мотивировать пройти обследование.
По договору, победитель конкурса должен разработать видеоролики для
аудитории 18-45 лет и разместить их в интернете и на федеральных каналах. В
digital-среде компания должна распространить ролики через блоги, соцсети, на
видеохостингах с аудиторией от 300 тыс. пользователей и на специализированных
порталах с посещаемостью от 500 тыс. человек. Для телеканалов компания
разработает минимум два видео длительностью по 30 секунд. Суммарно должно выйти
500 ротаций в прайм-тайм.
В кампании будет задействована и наружная реклама. Подрядчик должен
разместить ролики минимум на 20 цифровых билбордах, рекламные сообщения на
остановках, конструкциях сити-формата, скроллерах, сити-бордах и тумбах
вокзалов и улиц Москвы. Адресную программу подрядчик предлагает сам.
Пассажиры столичной подземки увидят рекламу на сайте
www.vmet.ro — графический баннер будет
располагаться в верхней части портала. Агентство обязано обеспечить 10
миллионов показов.
В печатных и онлайн-СМИ должно выйти не менее 34 материалов суммарной
площадью не менее 32 полос.
Аудиоролики, которые будут выходить на радио, департамент не регламентирует.
Подрядчик может сам выбрать, каким будет содержание эфира — интервью,
информационное сообщение или другой формат, который лучше подействует на
аудиторию. Суммарная продолжительность роликов должна составить 300 секунд а
совокупная еженедельная аудитория радиостанции — 2 млн слушателей.
Агентство также будет обязано обновить дизайн и наполнение интернет-ресурса,
посвященного вопросам профилактики и борьбы с ВИЧ-инфекцией и СПИДом. Кроме
того, подрядчик проведет вирусную акцию в соцсетях.