Что за бренд?

Москвичи научат нас Родину любить 11 августа в малом зале ДК «Нефтехимик» прошла лекция на тему «Дизайн для бренда города». Читала лекцию Екатерина ДУБЕЙКОВСКАЯ, арт-директор фирмы City branding («Брендинг городов»). Фирма, которая 23 мая выиграла тендер и теперь занимается разработкой бренда нашего города. Бренд города, как пояснила собравшимся Екатерина, - это идея, которая объединяет жителей и служит основой для его общения с окружающим миром. Сотрудники фирмы родом из Урюпинска, живущие и работающие в Москве, взялись эту идею найти и оформить, то есть создать логотип, стиль, которые можно применять для оформления плакатов, документов, сувенирной продукции, использовать местным производителям для продвижения своих товаров в том случае, если они своего собственного бренда не имеют. Насколько это важное и нужное дело, приехавшие дизайнеры объясняли долго и очень подробно на примерах других городов, для которых они бренды уже разработали. Как непрофессионалу оценить то, что получилось? Стильно. Видно, что работали профессионалы. Подбирают цвета, создают шрифты, придумывают слоган, который должен вдохновлять. Например, для города Костомукша, находящегося где-то в глубине тайги, недалеко от границы с Финляндией: «Дальше-лучше». Для производителей закрытого города Саров – «Особо надёжен». Вот только, увидев эти самые бренды других, совершенно незнакомых городов, хочется ли попасть туда, узнать поближе? Сомнительно. Внушают ли они самим жителям городов особую гордость и патриотизм? Неизвестно. Исследовать Ангарск приезжие дизайнеры уже почти закончили, теперь будут придумывать. К концу года бренд нашего города должен быть готов. Стоимость разработки составит почти миллион рублей, который люди из Урюпинска получат из бюджета Ангарска. Освоить эти деньги разработчики стараются от всей души. Лекции проходят, голосование в Интернете на отдельном портале (Ангарскбренд.рф) ведётся, по крайней мере запущено, полиграфическая продукция издана. На лекции всем раздали хорошего качества карточки, на которых написано название сайта, есть телефон. Ни имени, ни комментария, кто должен позвонить и по какому вопросу. Сгодится разве что в качестве закладки. А ведь работа только началась! Можно не сомневаться, что миллион рублей они отработают сполна. Вот только смогут ли молодые люди из Москвы за пару месяцев понять, что для нас действительно ценно и важно? Они уверяют, что выбирать окончательный вариант будут сами жители, только где и каким образом мы сможем высказать своё мнение? Только не зовите в Интернет, большинству пользователей нет никакого дела до бренда, а тех, кому не всё равно, там нет. Хочется верить, что почувствовать объединяющую нас идею может только тот человек, который здесь родился и вырос. Может быть, он выбрал бы символом Ангарска аквариумную рыбку меченосца со светящимися в темноте глазами, потому что именно такие водятся в нашем тёплом канале. Город Большой химии, как же иначе! Или ту же шапку, на шитье которых здесь половина солидных людей первые деньги заработала. Или взять просто нефтяную трубу, на которой законно и не очень весь город кормится, а в магазинах даже даты получения нефтехимиками бонусов в календарях красным заранее отмечают. О таких вещах в социально-экономических показателях не пишут и в Интернетах не рассказывают. Но ангарчане это знают, и талантов у нас, слава Богу, достаточно. Странно, что в местной администрации решили, что сами мы с этим не справимся. Надежда Иванова На фото: Вот такой бренд придумали сотрудники фирмы City branding для своего родного города.