Организация по защите прав потребителей франкоязычной Швейцарии (Fédération romande des consommateurs, FRC) подала на спортивный бренд On исковую жалобу, обвинив компанию в greenwashing — использовании недостоверных экологических заявлений в маркетинговых целях. Производитель обуви отвергает все обвинения. Что такое greenwashing? Этот термин, который можно перевести как «зеленый камуфляж» или «эко-обман», обозначает маркетинговую стратегию, вводящую потребителей в заблуждение относительно реальной экологичности товаров, услуг или деятельности компании. Проще говоря, это когда бизнес заявляет, что заботится об окружающей среде, но на самом деле либо преувеличивает свой вклад, либо не делает ничего значимого. Суть претензий к On. С 2022 года On продавала и рекламировала спортивную обувь, утверждая, что она «100% подлежит переработке». Однако в июне 2024 года швейцарская общественная телекомпания RTS сообщила, что десятки тысяч пар кроссовок Cloudneo уже проданы, но до сих пор ни одна ...
