Zenith предсказывает 12-процентный рост российского рекламного рынка в 2017 году
Прежние оценки Zenith никак не согласовывались с прогнозами по своей выручкедвух крупнейших российских компаний – «Яндекса» и Mail.ru Group. Те еще веснойзаявляли о возможном росте их доходов (в которых очень значима доля поступленийот рекламы) на 16-19%.
Исполнительный директор российского офиса Zenith Марина Александровскаяобъяснялав интервью AdIndex расхождения оценок агентства с заявлениями интернет-компанийтем, что в прогнозах агентства не учитываются сегменты CPX и non-searchperformance (контекстная реклама в рекламных сетях, соцмедиа и мобильныхприложениях). «Яндекс» же и Mail.ru Group в своей рекламной выручке не делаютразделения по направлениям, поэтому сравнивать данные компаний с цифрамиZenith, по мнению г-жи Александровской, «некорректно».
Новый прогноз Zenith соответствует самым оптимистичным ожиданиям крупнейшихигроков интернет-рынка. И«Яндекс»,и Mail.Ru
Group улучшили свои прогнозы по динамике годовой выручки послепубликации результатов за первый квартал – до 17-20% и 17-21%соответственно.
В Zenith по-прежнему ожидают прирост рынка телерекламы на 10%. Этосоответствует оценке, озвученной «Национальным рекламным альянсом» еще прошлойосенью. Его исполнительный директор Сергей Коптев в апрелевыразилнадежду на то, что мегапродавец по итогам года может показать и больший, чемзаявленные 10%, рост.
Г-жа Александровская в интервью AdIndex говорила, что считает оценку НРА«достоверной». По ее словам, в Zenith ожидают рост бюджетов на ТВ по году на8-12%. При этом такое увеличение спроса связано не с ростом продаж, «которогопо факту в такой динамике у рекламодателей нет», а с укрепившимся рублем. «Онпозволил сэкономить забюджетированные ранее средства на валютные издержки ипроизводственные затраты и за счет этих средств усилить маркетинговуюподдержку», – заметила исполнительный директор Zenith.
Рекламный рынок в России восстановился после кризисного 2015 года «гораздобыстрее», чем остальная экономика страны, отмечает Zenith. После 12% в 2017-м вагентстве ожидают рост на 9-10% в 2018-2019 годах. Основным драйвером ростааналитики агентства называют медиаинфляцию, обусловленную монополизацией рынка.
Схожая с ТВ ситуация, где есть фактически один продавец, может сложиться, помнению Zenith, и в сегменте интернет-рекламы.
На прошлой неделе обновленный прогноз развития российского медиарынкапредставила
Dentsu Aegis Network. Ее эксперты считают, что общие расходы российскихрекламодателей вырастут на 9,8%. В частности, расходы на интернет-рекламуувеличатся на 15,3%, а на телерекламу – на 10%. Прирост последней в группетакже связали с инфляцией на рынке, вызванной появлением мегапродавца.
В ноябре 2016-го свой прогноз на этот год представила GroupM (принадлежитWPP). По оценкам группы, общий объем рынка рекламы в России вырастет в 2017-мна 9,9%. Бюджеты на телерекламу увеличатся на 8%, на интернет – на 16,6%.
Мировой прогноз
Глобально расходы рекламодателей за 2017 год достигнут $559 млрд. – на 4,2%больше, чем в прошлом году (в 2016-м общие затраты по всему миру выросли на4,8%). Рост в основном обеспечивают Латинская Америка, Центральная и ВосточнаяЕвропа, а также Азиатско-Тихоокеанский регион.
Прогнозыобъемов рекламного рынка России в 2017 гг., млрд руб. (изменение с 2016 г.,%)
Zenith
Dentsu Aegis Network (июнь 2017)
GroupM (ноябрь 2016)
июнь 2017
март 2017
ТВ
165,9 (+10)
165,4 (+10)
198,3 (+10)
157,2 (+8)
Интернет
134,2 (+20,3)
128,3 (+15)
* (+15,3)
137,6 (+16,6)
Радио
15,9 (+5)
15,7 (+5)
–**
16 (+7)
Пресса
17,7 (-10)
17,9 (-10)
–
17,9 (-10,1)
Наружная реклама
35,5 (+5)
35,3 (+5)
–
36,6 (+8)
Другие медиа (кинотеатры, indoor и пр.)
4,6 (+3)
4,3 (+2,9)
–
4,5 (+4,4)
Общий
371,1 (+11,8)
363,6 (+9,9)
466,7 (+9,8)
369,9 (+9,9)
*Агентство не привело абсолютных цифр**Здесь и далее прочерками отмечены медиа, прогнозы по которым агентство непривело
Источники: Zenith, Dentsu Aegis Network, GroupM