Rambler Group будет продавать таргетированную рекламу в «Москино»
Rambler Group продала киносети «Москино» программное обеспечение,позволяющее автоматически программировать рекламу перед сеансами, пишет«Коммерсантъ». Продавать рекламу в столичной сети компаниябудет на эксклюзивных условиях по агентской схеме за комиссию от продаж.
Реализацию будет осуществлять Index20 (входит в Rambler Group), уточнилAdIndex Максим Тадевосян, заместитель гендиректора по коммерции RamblerGroup.
Партнерство будет распространяться на 13 из 22 кинотеатров «Москино», пишет«Коммерсантъ» со ссылкой на представителя Rambler. Посещаемость сети «Москино»на данный момент составляет порядка 700 тыс. зрителей в год, или 2% отсформированной аудитории «Синема парк» и «Формула кино», рассказал изданиюСергей Болотин, директор по маркетингу оператора рекламы в кинотеатрах «Синема360». В дальнейшем Index20 планирует продавать рекламу в других киносетях.
Технологию таргетируемой кинотеатральной рекламы Rambler Group запустила вдекабре 2017 г., как сообщал
AdIndex. Источниками данных для программирования стали«Рамблер.Касса», «Афиша» и кинотеатры, которые собирают MAC-адреса устройств.
На основе полученных данных технология прогнозирует, какая аудитория будет насеансе, и показывает ей подходящие рекламные ролики. Массовый запуск продуктасостоялся в январе 2018 г.
Продавать рекламу в кинотеатрах в начале этого года перестал«Национальный рекламный альянс» (НРА), как писалAdIndex. Компания сотрудничала с «Формулой кино» и «Синемапарк», сетями «Люксор», «Киностар», «Кронверк синема», «Каро», а также сотдельными кинотеатрами в разных городах России. Рекламу в «Каро» НРА продавалэксклюзивно. Сейчас «Киномакс» и «Люксор» реализуют рекламу сами, а сеть «Каро»— через агентство «Клумба», передает «Коммерсантъ».
Объем рынка рекламы в кинотеатрах в 2017 г. составил 1 млрд руб., согласноисследованию Ассоциации коммуникационных агентств России(АКАР). Это на 2% больше, чем годом ранее. Другие сегменты Out of Home, кудавходят кинотеатры, показали большую динамику в 2017 г. Объем indoor-рекламыувеличился год к году на 7% — до 2,5 млрд руб., транзитная реклама выросла на28% — до 4,6 млрд руб. Вся наружная реклама увеличилась за 2017 г. на 8% — до33,8 млрд руб.