Nestlé как сыр в масле? Пальмовом!
Недавний конфликт между швейцарским продовольственным гигантом Nestlé и Круглым столом по вопросам экологически безопасного и социально устойчивого производства пальмового масла (Roundtable on Sustainable Palm Oil, сокращенно RSPO) наглядно свидетельствует о растущем разладе по вопросам сертификации. Нет такой вещи, как плохая реклама. Если, впрочем, вы не являетесь транснациональной компанией, наиболее узнаваемый продукт которой социальные сети сделали предметом отвращения. Именно это случилось с Nestlé в 2010 году, когда «Гринпис» обвинил компанию в содействии уничтожению лесов в тропических странах из-за того, что Nestlé использовала в своих продуктах пальмовое масло, полученное в ущерб принципам охраны окружающей среды и социальной сферы. Чтобы довести свое послание до как можно более широкого круга лиц, «Гринпис» создал и разместил на Youtube шокирующий видеоролик в стиле рекламы Kit Kat, в котором перекус этими шоколадными батончиками приравнивался к поеданию убитых орангутанов.