Lyst: За 2018 год джинсы стали третьим по популярности предметом одежды в поисковых запросах
Глобальная поисковая система для предметов моды Lyst.com опубликовала отчет о джинсовой моде.
Как говорится в сообщении компании, джинсы — один из самых популярных в мире поисковых запросов о предметах моды. В среднем на одну секунду приходится 13 запросов. Для создания отчета «Деним: изучая данные» международная поисковая система предметов моды в сегменте люкс и premium Lyst отслеживала более 60 млн поисковых запросов о дениме за последние 12 месяцев и провела анализ информационных запросов, просмотров страниц и данных по продажам более 5 миллионов предметов моды от 12 тыс. дизайнеров и онлайн-магазинов. Поисковые запросы обо всех модных новинках из денима выросли на 11% по сравнению с предыдущим годом. Сегодня покупатели ищут сотни различных сочетаний стилей, цветов, форм и фасонов.
Также компания опубликовала ряд фактов о продажах подобной одежды. Так, 7 из 10 покупателей ищут синие джинсы, что делает их самой популярной в мире одеждой из денима. Несмотря на то, что классическая расцветка продолжает пользоваться высоким спросом, поисковые запросы о дениме белого цвета стабильно растут: на 42% с начала марта. За последнюю неделю мая продажи белых джинсов впервые едва ли не превысили показатели продаж синих.
Во всем мире поисковых запросов о черных джинсах на 10% больше, чем о черных брюках.
Покупатели в целом тратят на куртки из денима на 22% больше, чем на пару джинсов.
Растет интерес к экологически безопасному дениму с ключевыми словами sustainable denim («экологически устойчивый деним») и organic cotton («органический хлопок»). Он завоевывает все большую популярность среди миллениалов. За последний год просмотры страниц брендов, выпускающих эко-деним (как Weekday, Re/done, Citizens of Humanity, и Nudie) выросли на 193%. В поиске этических предметов моды одним из 3 самых популярных запросов имеется sustainable denim («этический деним»).
В целом мужчины тратят на пару джинсов на 31% больше, чем женщины. Если мужчины ищут джинсы брендов премиум-сегмента, то женщины обычно тратят чуть меньше денег, но покупают джинсы чаще и в менее дорогих магазинах.
За последний год джинсы стали третьим по популярности предметом одежды в поисковых запросах, уступив кроссовкам и платьям.
Поисковые запросы о винтажном дениме выросли за год на 96%. Самыми популярными стали vintage jeans («винтажные джинсы») и vintage denim jacket («винтажная куртка из денима»).
Джинсы для беременных распродаются быстрее, чем любые другие предметы одежды из денима. Самые желанные в мире модели представлены у марок Topshop, H&M и Asos. В этом году среди этой позиции чаще всего ищут джинсы бойфренда, черные скинни и джеггинсы.
Джинсы на миниатюрных девушек — большой бизнес. Несмотря на то что модели таких размеров сейчас составляют всего 19% от ассортимента на мировом рынке, поисковые запросы на одежду из денима с ключевым словом petite выросли за последние два года в 2 раза. При этом запросы на удлиненные (long length) джинсы и для высоких (tall) на 60% больше, чем о джинсах на миниатюрных девушек.
Бренды выпускают все больше силуэтов, цветов, принтов и дополнительного декора. Запросы о верхней одежде из денима выросли за прошлый год на 133%.