普华永道:着力推进四个转变,驱动新锐品牌长效增长
伴随着中国经济的持续增长,中国市场的消费红利正在快速显现。一方面,消费者的购买能力不断提高,并且以全新的消费观与价值诉求推动市场迭代发展。 “新一代消费者”既有不断增长的消费能力,也有很强的消费意愿。与此同时,他们崇尚的文化和价值观日益成为消费社会的主流、影响力正与日俱增。 另一方面,日趋成熟的数字媒介与渠道生态大幅度降低了新品牌建设的门槛,孕育新品牌成长的土壤日渐富饶。在2021年,某短视频平台已有1,037个品牌直播间GMV(商品总交易额)破亿。年轻的行业力量正在用高涨的热情与活力不断改变各个细分领