Ольга Румянцева: Продаем отечественное, потому что дешево и сердито

За первые три месяца 2014-го года россияне купили почти на 60% больше планшетов, чем за аналогичный период прошлого года. Согласно данным компании «Связной», опубликованным в газете «Ведомости», с января по апрель 2014-го года в нашей стране реализовано почти 2 млн. этих устройств. Количество денег, потраченных нашими соотечественниками на планшетные компьютеры — около 20 млрд. рублей.
Примечательно, что всё большим спросом у российских покупателей пользуются планшеты так называемых B-брендов – малораскрученных производителей, чьи гаджеты, как правило, относятся к категории бюджетных.
Неожиданным явлением на рынке планшетных ПК стало попадание локального бренда Explay на второе место по продажам планшетов в третьем квартале 2014 года, отодвинув ни много ни мало Apple, с его родоначальником массовых «таблеток» iPad.
Такая тенденция скорее закономерна, так как планшеты перестали быть «эксклюзивом», и удешевили свою стоимость массовостью, соответственно став доступней. В ходе последних не совсем утешительных экономических событий в стране именно ультрабюджетная модель Explay Hit сделала продажи локальному бренду.
Сегодня В-бренды, как никогда ранее, ставят ставки на дешевые модели, так как продаются именно они, а не флагманские модели с топовыми характеристиками. Покупатель в регионах не готов отдавать за планшет в среднем больше 7- тысяч рублей, а последние достижения российской компании Explay и вовсе показали, что куда охотнее среднестатистический покупатель потратит на планшет менее 3 тысяч рублей.
Кстати, такие модели сложнее всего бесплатно продвигаются во всемирной паутине – для новинок важны качественные обзоры на именитых IT-площадках, а такие сайты, не любят брать дешевые гаджеты на тесты для своих обзоров из-за их далеко не топовых технических характеристик, да и что о них расскажешь по большому счету, «хлеба и зрелищ» не получится.
Подтверждает информацию о росте популярности «производителей второго эшелона» и результаты исследования, проведенного журналом «Биржевой Лидер». Эксперты сравнили частоту поисковых запросов по названиям бренда и упоминания торговых марок в СМИ и составили рейтинг популярных брендов планшетов у пользователей в Интернете, согласно которому, первое место ожидаемо занял южно-корейский Samsung, а серебро у тайваньской ASUS. Вместе с мировыми лидерами рынка планшетов в топ-3 по популярности у пользователей «Яндекса» вошел опять таки отечественный бренд.
В итоге в 2014 году доля локальных-брендов в продажах в натуральном выражении составила 65%. К концу прошлого года доля планшетов стоимостью менее10 тысяч рублей на российском рынке составляла уже порядка 75% в штуках и около 40% в рублях. А наибольший рост — более чем в два раза показала именно ультрабюджетная ценовая категория.
Активный рост спроса на товары локальных брендов помимо доступности связан также с ростом качества продукции представителей второго эшелона, которое сегодня на достойном уровне А-брендов. Кроме того, зачастую именно В-бренды, уделяют внимание расширенному дополнительному функционалу устройств, как встроенный ТВ-тюнер или наличие нескольких слотов под сим-карты.
За последние два года В-бренды показали активный рост качества от первых неуверенных шагов исполнения продукции, до продажи полноценных и функциональных устройств. Сегодня устройства от B-брендов запросто могут стать центральным элементом мультимедийного дома, а также помощниками в работе и спутником в дороге.

Подробнее...