Новости Москвы
Мы в Telegram
Добавить новость
Главные новости Москвы
Москва
Октябрь
2019

Российский опыт ГПМ Радио в области цифровой аудиорекламы заинтересовал европейцев

0
Российский опыт ГПМ Радио в области цифровой аудиорекламы заинтересовал европейцев

Конвергенция с технологиями digital делает аудиорекламу одним из привлекательнейших инструментов. На профессиональном форуме, состоявшемся в середине октября в Брюсселе, топ-менеджеры российского холдинга ГПМ Радио на примере Онлайн Радио 101.ru представили отечественные разработки в сфере digital audio

Презентация прошла в рамках международной конференции «Маркетинг и продажи. Стратегии продаж, инструменты и бизнес-кейсы», организованной egta – Европейской  ассоциацией телевизионных и радио сейлз-хаусов

Несколько раз в год egta собирает вместе представителей ведущих мировых теле- и радиокомпаний, аналитиков, маркетологов, руководителей рекламных агентств Европы и мира для обмена информацией с целью повышения эффективности рекламы на радио и ТВ. НаэтотразсвоимопытомподелилисьспикерыизБельгии (Didier Lefevre, Strategy & Data Analytics Director, RTL Belgium), Германии (Nico Aprile, Managing Director, Aprile Consulting), Турции (Burak Can, Chief Broadcasting Officer, Karnaval Media Group), России (Olga Mikhailova, Digital Director, GPM Radio), Польши (Roch Kudla, Online Development Director), Франции (Melanie Vazeux, Commercial Director, Nouvelles Ecoutes), Швейцарии (Martin Baumgartner, Head of Business Development, swiss radioworld) идругихстран. Среди основных тем дискуссий: лучшие практики и инновации в продажах радио оффлайн и онлайн, автоматизация технологии продаж, новые направления развития аудио – стриминг и подкасты.

В этом году в конференции приняли участие директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова и директор digital-департамента холдинга Ольга Михайлова.

Стремительное развитие мобильных гаджетов, в том числе голосовых помощников, желание пользователей получать информацию из разных источников одновременно, миграция слушателей в интернет – все это приводит к еще большему слиянию традиционных медиа и digital. Для радио новая технологическая реальность – одновременно и вызов, и возможность. Про построение комьюнити на базе брендов для роста монетизации, digital-трансформацию, создание подкастов в своем выступлении рассказала Ольга Михайлова.

– Радио в 2019 году – это продукт 360, который сопровождает человека уже не только в автомобиле, как это принято считать, но на протяжении всего дня в компьютере, телефоне, телевизоре или умной колонке, – отмечает Ольга Михайлова. – 27% аудитории радио сегодня потребляют контент через интернет. Мы стремимся создавать сообщества брендов наших радиостанций в сети, что позволяет получить дополнительную лояльность аудитории и открывает новые возможности монетизации «в цифре».

Представители нового поколения – digital natives («цифровые аборигены») – родились в эпоху интернета и привыкли реализовывать свои потребности, общаться, слушать музыку, получать нужную информацию с помощью цифровых каналов коммуникации. Это способствует развитию рынка digital audio. С недавнего времени крупные рекламодатели в России начали включать онлайн-аудиорекламу в свои маркетинговые стратегии.

В модели монетизации популярного онлайн-радио в России 101.ru (каждый месяц к проекту подключается свыше 4 000 000 человек) – 13% составляет digital audio, при этом основная монетизация приходится на голосовую рекламу (ГПМ Радио в числе первых интегрировали формат голосовой рекламы). Четверо из десяти человек реагируют на голосовые рекламные объявления, а 9% аудитории заходит на сайт рекламодателя, чтобы получить еще больше информации.

Новое «персональное радио», или подкасты – тренд, который в России стремительно набирает популярность и привлекает все больше рекламодателей. Высокий уровень лояльности слушателя подкаста и точечное воздействие увеличивают эффективность рекламных интеграций.  

Кроме того, интерес у европейских радиовещателей вызвали креативные идеи, успешно реализованные в России: «Радиогороскоп», в котором интеллектуальная система предлагает пользователям музыкальные каналы в соответствии с их знаком зодиака и тем, что рекомендуют в данное время звезды, и «музыкальный Tinder» – сервис, подбирающий пару, исходя из совпадения музыкальных предпочтений (лайков и дизлайков треков).

– В рамках развивающейся цифровой экономики digital-интеграция приобретает все большее значение, способствует продвижению и способна привести к долгосрочным партнерским отношениям, – считает директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио Юлия Андрюшова. – Цифровую аудиорекламу сопровождают такие интерактивные элементы, как всплывающие плашки, ссылки, баннеры, что дает дополнительные преимущества и потребителям, и рекламодателям. В связи с внедрением цифрового радиовещания это становится все более актуально.

Справка:

ГПМ Радио – крупнейший российский радиохолдинг. Ведет свою историю с 2003 года (до 2016 года – ВКПМ).

Объединяет радиобренды: «Авторадио», Радио ENERGY, «Юмор FM», Радио Romantika, Comedy Radio, Like FM, Relax FM, Детское радио, «Эхо Москвы», развивает интернет-вещание на базе Онлайн Радио 101.ru, строит сеть собственных филиалов в крупнейших городах России. На сегодняшний день филиалы ГПМ Радио работают в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Красноярске, Перми, Самаре и Казани.

Генеральный директор – Юрий Костин.

Тел./факс – (495) 937-33-67, 730-10-10.






Загрузка...


Мэр Москвы Сергей Собянин
Москва

Собянин: На Пасху городской транспорт будет работать дольше


Спорт в Москве
Москва

Полина Гагарина: «Нет, я не ухожу на пенсию»


Загрузка...

Все новости спорта сегодня


Новости тенниса
WTA

Елена Рыбакина выступила с критикой в адрес WTA


Загрузка...


123ru.net – это самые свежие новости из регионов и со всего мира в прямом эфире 24 часа в сутки 7 дней в неделю на всех языках мира без цензуры и предвзятости редактора. Не новости делают нас, а мы – делаем новости. Наши новости опубликованы живыми людьми в формате онлайн. Вы всегда можете добавить свои новости сиюминутно – здесь и прочитать их тут же и – сейчас в России, в Украине и в мире по темам в режиме 24/7 ежесекундно. А теперь ещё - регионы, Крым, Москва и Россия.


Загрузка...

Загрузка...

Экология в Москве
Москва

Эксперт Президентской академии в Санкт-Петербурге о развитии «зеленой» экономики в РФ





Путин в Москве
Москва

Эксперт Президентской академии в Санкт-Петербурге о развитии социально-экономического потенциала территорий России


Лукашенко в Беларуси и мире
Минск

В Минске одобрен проект соглашения о системе таможенного транзита ЕАЭС




123ru.netмеждународная интерактивная информационная сеть (ежеминутные новости с ежедневным интелектуальным архивом). Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "123 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. Smi24.net — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net.

Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам объективный срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть — онлайн (с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии).

123ru.net — живые новости в прямом эфире!

В любую минуту Вы можете добавить свою новость мгновенно — здесь.





Зеленский в Украине и мире

Навальный в Москве


Здоровье в Москве


Частные объявления в Москве, в Московской области и в России






Загрузка...

Загрузка...



Булат Окуджава

«Синий троллейбус» будет курсировать по улицам Иркутска 9 и 10 мая под песни Булата Окуджавы



Москва

«Алма-Атинский формат». Казахстан стал переговорщиком между Баку и Ереваном

Друзья 123ru.net


Информационные партнёры 123ru.net



Спонсоры 123ru.net