Pourquoi les méchants des films n'ont jamais d'iPhone

Sans débourser le moindre dollar en placement de produit, Apple est omniprésent dans les films et séries américains. Une mise à disposition de son matériel que la marque à la pomme accompagne de conditions.

En analysant des scènes de son dernier film À couteaux tirés pour Vanity Fair, Rian Johnson a révélé que le géant de la Silicon Valley n’autorisait pas n’importe quel type de personnage à manipuler ses précieuses créations : « Ça ne va clairement pas m’aider dans l’écriture de mon prochain film à suspense, mais je vais le dire quand même. » a déclaré le réalistateur de Star Wars VIII : Les derniers Jedi. « Apple laisse la liberté d’utiliser des iPhone dans les films, mais les méchants ne peuvent pas avoir d’iPhone. C’est très important si vous regardez un film avec un retournement de situation ».

Une condition d'emploi qui constitue un moyen efficace d’identifier les personnages malveillants d’un thriller. « Tous les réalisateurs qui ont un méchant censé rester secret dans un film vont vouloir me tuer maintenant », a ajouté Rian Johnson en riant.

En lançant Apple TV+, sa propre plateforme de streaming, en novembre dernier, la firme de Cupertino a tranformé ses outils en véritables acteurs de ses programmes : dans la sérieThe Morning Show, avec Jennifer Aniston et  Steve Carell, le Wall Street Journal a par exemple compté 32 placements de produits par épisode de 50 minutes.