Сбербанк определился с креативными подрядчиками на следующие два года
Цена договора, предложенная Leo Burnett, составила148,2 млн руб. BBDO предложило цену в 46,5 млн руб. Сбербанк намерен провести сагентствами переговоры «по оптимизации полученных коммерческих предложений»,сообщается в
протоколе подведения итогов конкурса. Контракты будут заключены на двагода.
В кредитной организации не ответили на запросAdIndex.
Сбербанк запустил креативный тендер в июне. Всамом начале заявкиподало 22агентства. До второго этапа дошло только 12 компаний.
На кону были два лота. Начальная цена первогосоставляла 746,1 млн руб., второго – 100,5 млн руб. Подробности техническогозадания не раскрывались, но в форме коммерческого предложения для заполненияпретендентами перечислялись виды нужных материалов. Из документации следует,что оба агентства сделают для Сбербанка теле- и радиоролики, ключевые макетыдля прессы и наружной рекламы, интернет-баннеры. Кроме того, им предстоитперерабатывать макеты для различных нужд – от платежных документов доindoor-рекламы.
Leo Burnett как победитель по первому лоту должнобудет также разрабатывать полиграфическую продукцию (календари, открытки,приглашения и т.д.), ролики к памятными датам и событиям, оформлениемероприятий и фирменный стиль для спецпроектов. Кроме того, для годовогособрания акционеров Сбербанка агентству предстоит создать фирменный стиль,коммуникационные материалы и три видеоролика.
Ни в одном агентстве конкретно о своих задачах нерассказали.
Leo Burnett Moscow занимает четвертое место врейтинге AdIndex
Festival &
Talent Score 2015. Оно уже было креативным партнером Сбербанка в 2009 году.
BBDO Moscow занимает в рейтинге девятое место, с ним кредитная организация тожеранее сотрудничала – в 2013 году. Ранее креативом для банка занималось McCannMoscow.
Сбербанк продолжает уменьшать расходы напродвижение, улучшая свои финансовые показатели. За первую половину 2016 г.вложения кредитной организации в рекламу и маркетингсократилисьна 15% по сравнению с прошлым годом (2,8 млрд руб. против 3,3 млрд руб.).
Чистая прибыль за этот период при этом выросла на 166%. Изотчетностипо МСФО следует, что в 2015 г. банк сократил эту статью расходов на 24% – с9,6 млрд руб. в 2014 г. до 7,3 млрд руб.
Помимо креативного подрядчика, летом кредитнаяорганизация началаискать медиаагентство на 2017-2018 гг. Начальная цена контракта составляет64 млн руб. – это сумма агентской комиссии. С победителем Сбербанк определится30 ноября.