Эксперты назвали доверие конкурентным преимуществом бренда

Бренды, ставящие ключевой задачей «укрепление доверия», имеютбольше шансов для положительного роста. Об этом сообщает порталMore About Advertising со ссылкой на результатыисследования британского Института практиков в области рекламы (Institute ofPractitioners in Advertising,

IPA).

Согласно анализу, у 93% коммерческих рекламных кампаний, которыесообщали о значительном росте доверия к бренду, также рос один из показателей:продажи, доля рынка или прибыль (обычно в районе 10%). Наибольшим же было числореспондентов, сообщивших о росте продаж и клиентской базы (39%). Средний жепоказатель эффективности всех кампаний в базе IPA — 66% (на 27 процентныхпункта меньше).

Эксперты IPA единогласно подтверждают, что инвестиции в довериебренду окупаются. Это релевантно как для коммерческих. так и для некоммерческихбрендов. Однако, по словам Лоуренса Грина, директора по эффективности IPA,новизна именно этого исследования в том, что «укрепление доверия» не простооправдывает вложения, но и способствует постоянному росту компаний — дажеотносительно уровня собственных предыдущих достижений.

Исследование прошло в преддверии конференции LEAD 2026 наоснове 812 заявок, в том числе лауреаты Награды IPA за Эффективность (1998–2024гг.).