Дисней потерял магию: как повестка разрушила культовую студию

За более чем столетнюю историю Дисней стал синонимом волшебства, семейных ценностей и простых, но запоминающихся историй, которые учили нас добру, смелости и самопожертвованию. Многие выросли на мультфильмах, где добро всегда побеждало зло, а образы героев были понятными для каждого.

Сегодня, вместо того чтобы рассказывать истории о дружбе, любви и честности, Дисней активно экспериментирует с программами разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI), что уже обернулось как творческим, так и экономическим кризисом.

От классики к «этому»…

В свое время Дисней умел творить настоящую магию. Теперь под давлением современной политики компания превращает себя в арену для экспериментов с политкорректностью. Мы собрали для вас подборку провальных проектов, которые гнались за повесткой, а попали впросак.

1. «Красавица и чудовище» (2017)

В этом ремейке Дисней впервые включил в сюжет персонажа с явными элементами нетрадиционной ориентации.

Режиссер Билл Кондон так гордился этим фактом, что выделил для персонажа отдельную сюжетную линию. Акцент компании на ориентации вызвал обсуждения и даже порицания у публики, поскольку для Дисней, как детской студии, эта тема всегда была табуирована.

Вот так и началось смещение повествования с любви, дружбы и борьбы добра со злом на «это».

2. «Doc McStuffins» (2017)

В мультипликационном шоу для детей (!) впервые на экране появилась «семейная пара» из двух мам. Этот ход стал ярким примером попытки внедрения современных политкорректных идей в детский контент.

Родителей возмутило то, что программа, предназначенная для самых маленьких, акцентирует внимание на нетрадиционных ценностях.

3. «Базз Лайтер» (2022)

Мультфильм, ставший объектом резкой критики, включал сцену с однополым поцелуем между героинями. Из-за этого эпизода картина была запрещена на Ближнем Востоке. Заработать в прокате на культовом персонаже 00-х Дисней практически не смог.

При бюджете в 200 млн долларов, мировые сборы составили 220 млн. К слову, основная линия вселенной «Истории игрушек» также пала под гнетом повестки. В четвертой части серии в кадре появляются однополые родители, которые привели своего ребенка на занятия.

4. «Странный мир» (2022)

Мультфильм, насыщенный «прогрессивной повесткой», представил образ сильных женщин, слабых мужчин и мальчика с нетрадиционными наклонностями. Бюджет мультфильма более чем в два раза превысил кассовые сборы в мире, что в очередной раз доказывает, что такое насыщение современными политическими идеями разрушает ту простоту и магию, которая всегда делала Дисней особенным.

5. «Русалочка» (2023)

В новой версии классической истории главную роль Ариэль исполнила темнокожая певица Холли Бэйли. Изменение образа персонажа шло вразрез с представлением, сложившимся у миллионов поклонников оригинала.

Зрители восприняли такой шаг как нарушение канонов, подрывающее традиционное восприятие персонажа. Что и отразилось на сборах. В погоне за повесткой в прокате фильм с крахом провалился.

6. «Пиноккио» (2022)

В интерпретации классической сказки роль феи-крестной отдали лысой темнокожей актрисе Синтии Эриво.

Напомним, в оригинальной версии фея была светлокожей блондинкой. Изменения настолько не понравились зрителям и критикам, что фильм получил «Золотую малину» за худший ремейк.

7. «Питер Пэн и Венди» (2023)

Новый взгляд на классику подразумевает у Дисней переработку образов Питера Пэна и его спутников. В частности, темнокожая фея Динь-Динь подверглась критике не только из-за канонического цвета кожи, но и ввиду изменений в характере.

Фея становится менее озорной и будто бы теряет тот огонь, который полюбился зрителям. Венди, к слову, также изменилась. Ее показали более самостоятельной и независимой.

8. «Элементарно» (2023)

Дисней в этом мультфильме представил первого небинарного анимационного персонажа — Лейка. Он стал «символом» прогрессивных экспериментов студии. Несмотря на это, критики отмечают, что персонаж выглядит настолько незначительным, что его даже не включили в титры на крупных платформах по типу IMDB.

Акцент на введении небинарного персонажа воспринимается как очередной ход, направленный на удовлетворение запросов меньшинств.

Цена отказа от семейных ценностей

Серьезным ударом для Дисней стали не только репутационные, но и финансовые потери. По оценкам аналитиков, проекты, ориентированные на расовую и гендерную повестку, принесли студии около 900 миллионов долларов убытка. Общие затраты на создание таких фильмов достигли 2,75 миллиарда долларов, а прибыль – в два раза меньше.

Новый президент США Дональд Трамп после инаугурации 20 января подписал серию указов, направленных на закрытие всех DEI-программ в федеральных ведомствах и признание в стране лишь двух полов – мужского и женского.

Такие компании, как Amazon, Meta, McDonald’s, Ford и Walmart уже отказались от отделов по инклюзивности. Попытки навязать DEI-повестку встречают резкое сопротивление у нового американского президента. И Дисней — следующий.

Одно ясно: возвращение к классическим ценностям может стать единственным репутационным спасением для студии. Видимо только тренды заставляют компанию задуматься о том, что волшебство создается не политкорректностью, а искренними и знакомыми зрителям историями.

Сообщение Дисней потерял магию: как повестка разрушила культовую студию появились сначала на Краснодарские известия.