Ogilvy провела крупнейшую реорганизацию за 70 лет

Компания Ogilvy (входит в WPP) полностью изменит структуру и будетпозиционироваться, как «центр передовых технологий маркетинга», пишетThe Drum. После скандального ухода бывшего главы WPPМартина Соррела это первое публичное заявление группы.
Сейчас под Ogilvy Group объединены диджитал-подразделение OgilvyOne, OgilvyAdvertising и Ogilvy PR. Это помогает группе предоставлять клиентам холдингаWPP интегрированные маркетинговые решения. Новая структура Ogilvy Groupподразумевает шесть направлений работы: стратегия бренда, реклама, коммерция ивзаимодействие с клиентами, связи с общественностью, digital-трансформация,партнерство.
В рамках обновления, холдинг будет развивать консалтинговое направление. Набазе существующей компании OgilvyRed создан новый актив Ogilvy Consulting. Онработает горизонтально по бизнесу группы и предоставляет консультации в областицифровых преобразований, роста, бизнес-дизайна и инноваций.
Для развития профессионального сообщества Ogilvy, группа создала глобальнуюплатформу Connect, которая позволяет обмениваться профессиональнымизнаниями.
Визуальная идентификация Ogilvy также прошла через обновление. Независимоедизайнерское агентство Collins переработало сайт группы в минималистическомдизайне, упростило логотип и адаптировало фирменные шрифты, которые получилиназвания Ogilvy Serif и Sans.


Collins для Ogilvy. Источник: underconsideration.comИстория компании началась в 1850 году. Тогда свое агентствооткрыл Эдмунд Мазер, который впоследствии объединил бизнес с ДэвидомОгилви в 1948 году. Позднее компания получила известное всем наименованиеOgilvy & Mather. С тех пор фамилия Мейзера присутствовала в названии группына протяжении десятилетий вплоть до ребрендинга в 2018 году. Теперь компанияназывается Ogilvy.
В России группу представляет Ogilvy & MatherRussia.