Две интернет-компании вошли в топ-20 ТВ-рекламодателей в январе
В первую 20-ку впервые попали маркетплейс с китайскими товарами Joom и базаобъявлений об аренде и продаже недвижимости в России Cian Group. Компаниизакупили 2331 и 1522 пунктов рейтинга соответственно и заняли 15 и 20место.
Согласно данным отчета, из топ-20 крупнейших рекламодателей нарастилизакупки рекламного инвентаря в январе на федеральных телеканалах всего восемьбрендов. На 60% по сравнению с январем прошлого года выросли закупки уоператора лотерей Orglot, на 35% — у Sandoz Farma, на 27% — Coca-Cola, 23% —Berlin-Chemi («Йодомарин», «Фастум гель», «Эспумизан»), 16% — OTCPharm(выпускает безрецептурные лекарства компании «Фармстандарт»).
Сильнее всех снизили присутствие на ТВ в январе Pepsi — 44%, компания попроизводству товаров для дома Reckitt Benckiser — 36%, «Тинькофф Банк» — 24% иProcter & Gamble — 21%.
Joom – сравнительно новая площадка для для онлайн-покупок в Китае. Запущенов 2016 г., но уже через год количество пользователей мобильного приложенияпревысило в 10 млн, что сделало Joom самой быстрорастущей площадкой дляe-commerce в Европе.
Основателем платформы является бывший генеральный директор социальной сети«Одноклассники» и вице-президент Mail.Ru Group по социальным сетям ИльяШироков, писал РБК. По оценке главы Ассоциации компаний интернет-торговли,(АКИТ) Алексея Федорова, Joom сейчас занимает второе место среди продавцовтоваров из Китая после AliExpress. Если AliExpress ввозит в Россию около 1 млнпосылок в день, то Joom — около 25 тыс.
Рекламу на федеральных каналах компания запустила осенью 2017 г., решивсыграть на извечных проблемах человечества – женского противостояния за красотуи ревности мужчин к своим женам. Разработкой роликов занималось агентствоMIGUELIVANOV.com.
ЦИАН Групп – база объявлений об аренде и продаже недвижимости в России.
Компанию возглавляет Максим Мельников. Мобильным приложением ЦИАН пользуютсяболее 3 млн человек на Android и iOS. В январе компания запустила первуюфедеральную ТВ-кампанию. По телевидению транслируют ролики, снятые по мотивамлитературных произведений – от «Алисы в стране чудес» до «Сказки о рыбаке ирыбки». Созданием рекламных роликов также занималось агентствоMIGUELIVANOV.com.
Источник: Publicis Media