Рост российского рынка онлайн-рекламы в ближайшие пять лет превысит мировые показатели
Средние темпы роста российского рынка онлайн-рекламы за ближайшие пять летпревысят показатели мирового рынка, следует из данныхисследования PwC и IAB Russia «Измерение цифровой аудиториии эффективность рекламы на российском рынке». В России они составляют 12,3%, вмире – 9,8%.
В 2021 г. объем российского рекламного рынка прогнозируется на уровне $7,8млрд. По мнению руководителя направления по развитию технологий, анализа иконтроля рисков PwC Тима Клау, в будущем доходы от рекламы будут определятьсяспособностью игроков рынка предлагать прозрачные системы показателей дляопределения и оценки степени охвата и активности аудитории на различныхплатформах.
«Приоритетная задача для индустрии заключается в создании всеохватывающейкросс-платформенной системы измерения. Это будет способствовать увеличениюэффективности рекламных кампаний с помощью единой кросс-частоты и сокращенияповторяющихся рекламных показов между различными платформами», - отмечаютэксперты.
Тенденция усиливается в частности благодаря быстрому росту доходов отмобильной рекламы. Эксперты отмечают схожесть российской ситуации с британскимрынком, когда компании имели трудности, пробуя повысить эффективность расходовна рекламу и сосредотачивая свои усилия на привлечении пользователей. «Этоделалось за счет повышения качества и более высоких показателей конверсииаудитории, а не за счет больших объемов при низком качестве (и низких затратах)или за счет покупки трафика», - говорится в объединенном исследовании.
Причиной более позднего перехода к онлайн-рекламе называется ситуация,когда системы измерения онлайн-аудитории не являются достаточно прозрачными иунифицированными. «Несогласованность подходов к измерению онлайн-рекламыкрупнейших игроков приводит к возникновению определенных трудностей присравнении результатов, полученных на базе различных источников/системизмерения, так как в основе используются разные метрики и разные подходы кинтерпретации данных». Кроме того, связь между онлайн- и оффлайн-рекламой ещене сформирована, агентства неохотно предоставляют доступ к своим данным. Этоусложняет процесс «отслеживания» перехода пользователя из «онлайна» в«оффлайн».