Неисчерпаемая аудитория
Исследование о состоянии отечественного рынка медиарекламы провела Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Согласно ее подсчетам, совокупный объем рекламных контрактов во всех местах распространения без учета НДС с начала года превысил 285 миллиардов рублей. Это на 14% больше, чем год назад. За отрезок с июля по сентябрь рост еще больше — 16% (по сравнению с третьим кварталом прошлого года).
В сводной таблице общие результаты разбиты по основным каналам распространения. Основная борьба ожидаемо развернулась между телевидением и интернетом. Первое с января показало результат в 116-117 миллиардов рублей (прирост на 13%), второй — на 115-116% (23%). таким образом, реклама в сети уже сейчас приносит доход, почти идентичный телевизионному. При этом куда большего роста удалось добиться нишевым каналам — за девять месяцев они прибавили 42%, хотя продали объявлений всего на 3,49 миллиарда. По сравнению с ними показатель основных каналов выглядит внушительным — 112,5-113,5 миллиарда, но динамика тут скромнее — всего 12%.
Третье место по объемам занимает наружная реклама — 31,1-31,3 миллиарда рублей и прирост составил 9% с начала года. За ней расположились реклама в прессе (12,4-12,6 миллиарда рублей) и радио (10,3-10,5 миллиарда). Но если радио по-прежнему остается востребованным и умудряется наращивать объемы на 2%, то рынок объявлений в печатной прессе критически сузился — сразу на десятую часть.
Правда, авторы исследования оговариваются, что их методы подсчета далеко не идеальны — сделки считались не по отдельным участникам рынка, а по целым сегментам сразу, притом что зачастую они могут пересекаться. Так, доход от рекламы на сайте телеканала или журнала записывается в категорию «интернет». В будущем такой подход собираются изменить.
{loaditem 117683}
Тем не менее, АКАР отмечает общий объем рекламного медиарынка России. Президент ассоциации Алексей Ковылов уверен, что к концу года он достигнет 400 миллиардов рублей, что вполне сопоставимо со среднемировыми показателями. «Таким образом, он [рынок] уверенно претендует на пятую позицию в европейском рейтинге, приближаясь к объему рынка Италии. Фактически можно говорить о восстановлении международных позиций российской рекламной индустрии», — говорит Ковылов. По его словам, концентрация 80% доходов в сегментах телевидения и интернета — исключительно российская специфика.
Другой представитель АКАР, сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий Сергей Веселов отмечает успех нишевого …