Рекламный бюджет Сбербанка за первый квартал снизился на 31%

За январь-март 2017 года рекламные и маркетинговые расходыСбербанка составили 0,9 млрд руб., сообщается в отчетности МСФО. По сравнению стем же периодом 2016 года бюджет на продвижение уменьшился на 31%.

Чистая прибыль повысилась на 42% — до 166,6 млрд руб.

Рентабельность капитала достигла 23,1% (в первом квартале прошлого года —19,3%). Чистая процентная маржа увеличилась с 5,3% в 2016 году до 5,8% в 2017году.

Сбербанк стабильно сокращает траты на рекламу и маркетинг в первомквартале с 2015 года. До этого они, напротив, росли: например, с первогоквартала 2012 г. на тот же период 2013 г. бюджет увеличивали на 83%, а с 2013на 2014 гг. рост составлял 18%. С 2015 г. траты на рекламу в первом кварталеуменьшают на 28-31%. Так, за первый квартал прошлого года ониупали на33% при росте чистой прибыли на 248%.

После публикации отчета за весь 2015 г., по итогам которогорасходы на продвижение уменьшились на 24%, в пресс-службе Сбербанкаобъясняли

AdIndex, что программа сокращения расходов запущена по всем направлениям работыфинансовой организации. Сокращение бюджета на рекламу в первом квартале 2017года представители банка оперативно не прокомментировали.

За прошлый год расходы Сбербанка на рекламу и маркетинг выросли на19% — до 8,7 млрд руб. Согласно подсчетам AdIndex, на закупки в медиа былопотрачено 18% этого бюджета — 1,6 млрд руб. Кредитная организация довольномного вложила в интернет-медиа — 676 млн руб. Благодаря этому она заняладевятое место врейтингекрупнейших онлайн-рекламодателей по версии AdIndex.

В конце апреля департамент маркетинга Сбербанкавозглавилабывший советник министра обороны Татьяна Завьялова. Она сменила на этом постуСветлану Миронюк, которая покинула финорганизацию в феврале после годаработы.

Также с этого года банк обслуживают новые рекламные подрядчики.

Медиабюджетомуправляет

Dentsu (Dentsu Aegis Network Russia), а креативразрабатывают

Leo Burnett Moscow (Publicis Communications Russia) и BBDO Moscow (BBDO Group).

Со всеми агентствами заключены контракты на два года.