«Мегафон» снизил на 4% расходы на продвижение в 2016 году
«Мегафон» потратил на рекламу за 2016 год 7,4 млрд руб.,говорится в
отчетности по МСФО. Таким образом, бюджет на закупки в медиа, производствокреативов и пр. с 2015 года сократился на 4%. В пресс-службе компании этосвязали со снижением присутствия «на менее эффективных площадках».
Прибыль оператора за 2016 год сократилась с 2015года примерно на треть (35%) – до 25,6 млрд руб. Выручка составила 25,6 млрдруб. – прирост был меньше 1%. Скорректированный показатель OIBDA уменьшился на9% – до 121,1 млрд руб.
«Мегафон» занял в 2015 году седьмое место врейтингерекламодателей по объему закупок в медиа. Компания вложила тогдав рекламу 64% своего бюджета на продвижение – почти 4 млрд руб.
Ранее в марте другой игрок на телеком-рынке – «Ростелеком» –сообщило том, что потратил на рекламу за 2016 год 3,9 млрд руб., это на 2% меньше, чемгодом ранее.
Конкурирующий «Вымпелком», работающий под брендом «Билайн»,не раскрыл затраты на продвижение в своей отчетности за 2016 год. В рейтингерекламодателей AdIndex компания заняла 13 место, потратив на медиазакупки 3,9млрд руб.
Компания МТС пока не публиковала финансовых показателейза прошлый год. В 2015 году оператор стал вторым крупнейшим рекламодателемс бюджетом 4,4 млрд руб.
В конце января 2017 г. новым директором по маркетингу«Мегафона» вместо Виолетты Зубковойстала
Снежана Черногорцева, проработавшая меньше года на аналогичной должности в«Вымпелкоме». Ключевым событием прошлого года в компании назвали решение советадиректоров о приобретении контрольного пакета голосующих акций Mail.ru Group.
Сумма сделки составила $740 млн (42,8 млрд руб.).