Группа Dentsu Aegis потеряла телевизионный бюджет «Эвалара»
«Эвалар» возвращается на обслуживание в группу АДВ,рассказали AdIndex в одном из агентств. Источник, близкий к АДВ, подтвердил: сэтим рекламодателем будет вновь сотрудничать агентство Arena Magic Box. Сейчасс «Эваларом» работает агентство Vizeum, входящее в Dentsu Aegis Network Russia.
Представитель этого холдинга утверждает, что Vizeum перестанет заниматься для«Эвалар» лишь закупками рекламы на ТВ. Представитель АДВ Ирина Хмелинскаяотказалась от комментариев. Пресс-служба «Эвалара» на запрос AdIndex неответила.
По итогам 2014 года «Эвалар» занимал 21-е место всоставленном AdIndexрейтингекрупнейших рекламодателей России. Общий рекламный бюджет фармпроизводителябыл оценен в 3 млрд руб. с НДС. Из них на ТВ пришлось более 2,3 млрд руб., чтосоставляет 77% всего затрат этой компании на рекламу. Большие бюджеты средифармкомпаний были лишь у Novartis (всего почти 4,4 млрд руб.; 5-е место врейтинге), Johnson & Johnson (3,5 млрд руб.; 14-е место) и ReckittBenckiser (3,03 млрд руб.; 20-е место).
Оборот Vizeum в 2014 году,по оценке
Adindex, превысил 9,3 млрд руб. также с НДС., что позволило ему занятьдесятое место в рейтинге крупнейших агентств страны. Телевизионный бюджет«Эвалара» обеспечил, таки образом, почти четверть оборота.
Arena Magic Box в рейтинге крупнейших агентств по итогам2014 года находилась на 23-м месте с оборотом почти 3,7 млрд руб. Такимобразом, новый клиент теоретически позволяет агентство увеличить свой оборотболее чем в полтора раза.
До 2012 года Arena Magic Box уже работала с «Эваларом», чтоотражалось на рыночных позициях агентства. По итогам 2011 года в рейтингеAdIndex оно занимало 17-е место с оборотом 3,6 млрд руб., по итогам уже 2012-го– только на 26-м с 1,7 млрд руб.
Входящее в АДВ агентство Arena Magic Box, как и Havas Media (оборот по итогам2014 года – почти 12,8 млрд руб.; 3-е место в рейтинге), работает в России полицензии французского коммуникационного холдинга Havas. У него есть опцион навыкуп принадлежащих АДВ 94,11% в зарегистрированной в Нидерландах компании,которая управляет Havas Media и Arena Magic Box. По состоянию на 31 декабря2014 года, французы оценивали эту долю в €17 млн.