Операторы наружной рекламы не заинтересовались торгами на размещение рекламы в Новой Москве

Вчера, 20 декабря, были подведены итоги аукциона на десятилетнее размещениенаружной рекламы в Новой Москве, согласно официальномусайту торгов РФ. Как следует из протокола, на торги не былоподано ни одной заявки.
Как рассказал AdIndex пресс-секретарь столичного департамента СМИ и рекламыКонстантин Горохов, ведомство спокойно отнеслось к результатам аукциона. «Драмыздесь никакой нет. Нам нужно было понять профессиональное отношение участниковрынка к торгам». По его словам, департамент «тестировал» интерес операторовнаружной рекламы в новому аукциону и теперь будет корректировать условияаукциона «с точки зрения его инвестиционной привлекательности».
Участие в торгах не заинтересовало операторов наружной рекламы из-за высокойначальной стоимости, которую невозможно окупить, считает OOH Trading DirectorGroupM Александр Сигачев. Похожая ситуация, по его словам, наблюдалась во времяпроведения аукциона на наружную рекламу в Москве в 2014 г., когда заявки подалитолько две компании — «Вера-Олимп» и обанкротившаяся впоследствии ТРК.
Аукцион на размещение наружной рекламы в Новой Москвебыл объявлен в ноябре этого года. В рамках торговразыгрывалась установка около ста конструкций большого (щиты 6x3) исверхбольшого (щиты 15x3 или 12x4) форматов. Контракты с победителямипланировались заключить на десять лет. За это время операторы должны быливыплатить городу больше 3,2 млрд руб. — по 300 млн руб. ежегодно.
Тогда отмечалось, что стоимость лотов была сформирована на основе торгов вКрасногорском и Одинцовском районах, а также территориального коэффициента —чем дальше рекламная конструкция от МКАД и ключевых магистралей, тем онадешевле.

Десятилетние торги в Москве

Аукционы на обслуживание рекламных конструкций Москвы прошли в 2013-2014 гг.
Тогда десятилетние контракты с городом заключили семь компаний: Russ Outdoor,Gallery, «Илион» (принадлежала «Никэ»), ТРК (принадлежала «Гема»), «Расвэро»,«Вера-Олимп» и «Руан». Впоследствии «Илион» и ТРК прекратили свою деятельность,не выполнив обязательства перед городом.
Как ранее писал AdIndex, за очередной год работы с Москвойрасплатились Russ Outdoor, Gallery, «Вера Олимп» и«Расвэро». В этом году все операторы наружной рекламы получили счета нижеплановых. Ранее разницу между ежегодными и фактическими расчетами объясняливременным простоем рекламных площадей и невозможностью установить конструкциииз-за изменений в градостроительной ситуации города.
Рынок наружной рекламы в России по итогам девяти месяцев 2018 г. достиг25,2–25,4 млрд руб., что на 3% больше, чем за тот же период годом ранее,согласно данным АКАР. В этом году сегмент развивается медленнее, чемв 2017 г. из-за кризиса и стагнации в регионах,объяснял гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» АндрейБерезкин.