GroupM улучшило прогноз по рынку на 2018 год
представило обновленный прогноз развития рекламного рынка в 2018–2019 гг.
Глобальный рекламный рынок вырастет на 4,5% в этом году и на 3,9% в 2019 г. Вдекабре 2017 г. исследователи прогнозировали, что рекламные затраты в 2018 г.год к году вырастут на 4,3% и составят $558 млрд. Новые инвестиции в рекламу вэтом году составят $24 млрд, что эксперты называют самым высоким показателем с2010 г., когда прирост составил $26 млрд.
Агентство также скорректировало свой прогноз на 2017 г., сообщив, чтоглобальные расходы на рекламу в 2017 г. выросли на 3,5% (в прошлом прогнозеэксперты рассчитывали на рост в 3,1%), или до $541 млрд.
По мнению экспертов, российских рекламный рынок в 2017 г. вырос на 15% исоставил 416,4 млрд руб. Такой рост объясняется активным развитием сегментовТВ- и digital-рекламы. По данным Ассоциациии коммуникационных агентств России(АКАР), рекламный рынок в России в 2017 г. вырос на 14% — до 417 млрд руб.
Аналитики GroupM считают, что рост рынка в 2018 г. сохранит двузначные значенияи в 2018 г. составит 11,5% (464,3 млрд). Сохранение двузначного роста экспертыобъясняют проведением в России президентских выборов и чемпионата мира пофутболу, которые подстегнули расходы на рекламу.
В 2019 г. ожидается рост рекламного рынка на 6,8%, или до 495 млрд руб., носоставление прогноза для отечественного рынка на этот год осложняетсянестабильной ситуацией на международной арене, заявляют аналитики. По ихмнению, достижение договоренностей по ряду глобальных политических проблемможет поддержать рост рекламы на 7%.
Глобальный рынок цифровой рекламы в 2017 г. вырос на 15% и составил $198млрд, утверждают аналитики. Согласно прогнозу, в 2018 г. ожидается рост на 20%,а объем рынка составит $221 млрд, тогда как в 2019 г. рынок цифровойрекламы вырастет лишь на 10% — до $243 млрд. Доля digital в 2018 г. вырастет до39%, а в 2019 г. составит 42% от всех глобальных затрат на рекламу.
Согласно прогнозу, в России рынок digital-рекламы обгонит ТВ и составит41,4%, а на телевидение придется 41%. При этом digital-формат вырастет на 15,6%в 2018 г. и на 9,5% — в 2019 г. Телевидение будет расти медленнее, считаютэксперты. В 2018 г. ТВ-реклама вырастет на 10,2%, а в 2019 г. — на 6%.
Ранее свой прогноз развития российского рекламного рынкапредставилоагентство Zenith, согласно которому затраты брендов вырастут на 12,4%, что на2,5% медленее, чем в 2017 г. Другой прогноз по российскому рынку, от DentsuAegis Network, предполагает еще более медленный рост — в 2018 г. затратырекламодателей увеличатся на 11,7% к 2017 г. Ранее коммуникационная группапредсказывала годовой рост в 10,4%, но улучшила прогноз из-за Чемпионата мирапо футболу. В прогнозе на 2019 г. Dentsu Aegis Network единодушна с Zenith —динамика российского рынка замедлится до 8,5%.