Unilever: Агентства не успевают за потребностями брендов
Директор по маркетингу Unilever Кит Вид акцентировал внимание на основных проблемах рекламного рынка
Unilever предупредил агентства об отставании индустрии от потребностей
брендов, пишет
Campaign. Вид привел в пример присутствующие в 26 странах персональные
центры обработки данных Unilever, задачей которых является сбор данных и
отслеживает медиа пространства, которые по данным Unilever сэкономила компании
более 30% комиссионных сборов и увеличила объем рекламы. Директор по маркетингу
подчеркнул, что агентства должны были сами давно предоставить эту услугу рынку,
а не допускать возможность таким компаниям как Unilever организовывать подобные
центры.
Говоря о ценовой политике агентств, директор по маркетингу Unilever отметил,
бренды хотят производить больше контента без увеличения бюджетов, в то время,
как рынок зачастую игнорирует этот запрос. «Агентствам необходимо создать
подходящую конкурентоспособную модель, которая будет работать в этом
современном мире. Если вы скажете мне, что не сможете сделать работу за
определенную сумму, это абсолютно нормально, я найду того, кто сможет» — сказал
Вид.
В 2017 году Unilever
заявила
о планах в течение двух лет сократить расходы на рекламу на 17% до $5 млрд.
Компания будет стремиться создавать на 30% меньше рекламы на развивающихся
рынках. В то же время Procter & Gamble
урезал
рекламный бюджет на 1,7% до $7,1 млрд, а также также заявил о намерениях
отказаться от 80% своих агентств и сэкономить $400 млн до 2021 г.