Более 80% инфлюенсеров собираются создавать больше брендированного контента
При этом в мире 90% готовы на создание поста в обмен на бесплатную продукцию или пользование сервисом, на российском рынке лишь 30% лидеров мнений готовы работать по бартеру
Популярность рекламы у лидеров мнений набирает обороты с каждым
годом. Согласно последнему исследованию платформы Mavrck, на которое
ссылается Adweek, более 50% инфлюенсеров начали производить брендовый
контент в последние два года, а около трети начали этим заниматься только в
прошлом году. При этом более 80% лидеров мнений утверждают, что собираются
создавать больше брендового контента.
По оценкам представителей Label Up, аналогичная тенденция
прослеживается и в России. Особенно эксперты отмечают развитие формата Stories
в Instagram: по их мнению, это дает мощный толчок росту количества рекламных
публикаций в России.
Согласно исследованию, 44% инфлюенсеров создают контент в первую
очередь, чтобы рассказать людям о своих предпочтениях, а не ради заработка.
Среди участников опроса 90% высказались, что готовы делать посты взамен на
бесплатные образцы продуктов, а 63% рассчитывают на денежное вознаграждение. По
мнению экспертов Label Up, на российском рынке лишь треть инфлюенсеров готовы
работать по бартеру.
Кроме того, исследователи отмечают, что возраст 75% инфлюенсеров —
от 25 до 34 лет, 18,2% — от 35 до 44 лет. И только 4,4% относятся к
молодому поколению от 18 до 24. В России средний возраст инфлюенсера 24-26 лет
(на основе выборки из 30 000 аккаунтов инфлюенcеров Label Up).