Valencia ha dado la bienvenida a 2026 con un impulso cultural que la consolida como uno de los grandes focos de interés internacional. La capital del Turia vuelve a situarse en el mapa global gracias a su inclusión en la prestigiosa lista 52 Places to Go de The New York Times , un ranking anual que destaca los destinos y acontecimientos imprescindibles del año. En esta ocasión, el diario neoyorquino vincula a Valencia con Madrid a través de la figura de Joaquín Sorolla , tejiendo un itinerario artístico que conecta ambas ciudades. El reportaje pone el acento en la reapertura del Museo Sorolla en la capital y en el anuncio de la llegada a Valencia de más de 200 obras del pintor valenciano procedentes de la Hispanic Society. Así, el año pasado la capital del Turia recibió, según los datos del INE disponibles hasta noviembre, más de 100.000 viajeros procedentes de Estados Unidos, quienes acumularon un total de 264.362 pernoctaciones, una cifra que supone ya casi el 5% del total de la demanda. Por otro lado, la estancia media del turista estadounidense se eleva hasta los 2,68 días. En cuanto a la exposición de Sorolla en Valencia, según avanzaron recientemente el Ayuntamiento y la Generalitat, tiene previsto desembarcar en la ciudad antes de que concluya la legislatura. Mientras se ultiman los trabajos para acondicionar su sede definitiva en el Palacio de las Comunicaciones -un proyecto actualmente paralizado a la espera de que se resuelva un recurso-, la muestra se instalará de manera provisional en el Museo de la Ciudad. Por su parte, la concejala de Turismo, Innovación e Inversiones y presidenta de la Fundación Visit València, Paula Llobet, ha señalado que las cifras de viajeros demuestran el «interés que nuestra ciudad suscita en Estados Unidos» y ha indicado que, además, «es un mercado con margen de crecimiento». En esta línea, Llobet ha destacado que desde el Ayuntamiento se está «trabajando intensamente la promoción en este país en colaboración con Madrid, debido a que las buenas conexiones y la oferta cultural de ambas ciudades hacen que estos sean destinos muy atractivos para el público americano interesado por nuestra cultura y estilo de vida». Según señala el Ayuntamiento en un comunicado, actualmente la Fundación Visit Valencia desarrolla una campaña de promoción turística cooperada junto a Turismo de Madrid en Estados Unidos y Canadá, con una inversión total cercana a los 97.000 euros y una previsión de más de seis millones de impresiones a través de un plan de medios en algunos de los soportes más relevantes de ambos mercados. En Canadá, la campaña está presente en medios de referencia como Elle Canada, Canadian Geographic, City Style and Living, Time Out y The Globe and Mail, combinando artículos patrocinados, inserciones digitales y acciones de refuerzo en redes sociales. En Estados Unidos, destaca la colaboración con The New York Times, cuyo lanzamiento está previsto próximamente, así como acciones en Time Out. «Recomendaciones como esta del New York Times ponen de manifiesto el trabajo realizado en materia promocional para posicionar Valencia como un destino cultural de interés para los viajeros americanos, lo que nos permite prever que 2026 será un año clave para afianzarnos en Estados Unidos y Canadá, dos mercados por los que hemos realizado una fuerte apuesta en los últimos meses», ha concluido Llobet.
