El impacto de la tendencia de los consumidores para intentar ahorrar en la compra de productos básicos, que se refleja en la creciente popularidad de las adquisiciones de marcas de distribución ( marcas blancas ) -con una prevalencia del 40% en julio, un 1,8% más respecto al mismo mes de 2021- frente a las marcas de fabricante, se debilita ante la subida de precios. El precio de las marcas de distribución aumentó un 13,8% en julio respecto al mismo mes del año anterior, casi el doble que las marcas de fabricante, donde la subida fue del 7,6% respecto a julio de 2021 según los últimos datos publicados por NielsenIQ. Ante la pérdida de poder adquisitivo como consecuencia de la espiral inflacionista, con el IPC por encima del 10% en España durante tres meses consecutivos tras registrar un 10,4% en agosto , el aumento en la demanda de marcas blancas repercute también en su coste. Concretamente, la demanda de productos de marcas de distribución aumentó un 2,7% en volumen durante el mes de julio en términos interanuales, frente al 0,9% registrado en las marcas de fabricante. «Con las tensiones en las que seguimos inmersos a nivel global, es difícil hacer predicciones, pero todo apunta a que seguiremos en un escenario de crecimiento de los precios promedios que vendrá seguido de cifras en el volumen más contenidas. Habrá que estar atentos a cómo afecta la inflación, que ya lleva 3 meses por encima del 10%, a la renta disponible en los hogares y cómo reajustamos nuestros hábitos de compra: principalmente con marcas de distribución, control de precios y promociones», afirmó Patricia Daimiel, directora general de NielsenIQ para el sur de Europa. Las ventas totales de bienes de consumo en las cestas de compra españolas en el mes de julio de 2022 alcanzaron los 5.889 millones de euros , lo que supone un incremento del 11,8% respecto a lo que nos gastamos un año antes. Gasto por sector y producto El sector de la alimentación es el más acusado de esta tendencia, donde se constató un avance del 2,4% de las marcas de distribución, situando su cuota de mercado en el 48,8% respecto al 51,2% de las marcas de fabricante. Sin embargo, la preferencia por las marcas blancas no impidió que el gasto de los alimentos aumentase un 12,5% en julio respecto al mismo mes de 2021, una cifra similar al incremento del 12,3% registrado en las bebidas en referencia a los mismos parámetros. Las categorías que mejor responden en verano volvieron a aumentar en julio, condicionadas también por las olas de calor que se extendieron por todo el país. El volumen de la venta de helados aumentó un 13,7%, mientras que las bebidas refrescantes lo hicieron en un 10,8% y a su vez, el agua en un 9,8% y la horchata en un 8%. Por lo que respecta a droguería y perfumería , la facturación ascendió un 9,1% gracias a un comportamiento en precios similar al de alimentación, con una elevación del 12,1% y un volumen que en este caso sí se contrajo un -2,6%. Noticia Relacionada estandar No Los precios siguen disparados en la eurozona con una inflación récord del 9,1% Luis García López El alza sigue vigente en Europa con un nuevo récord en el IPC a pesar de la caída moderada en los precios de la energía y los alimentos frescos El factor psicológico también resulta determinante, ya que tras dos años marcados por las restricciones de la pandemia, el primer verano de vuelta a la normalidad se tradujo en aumento de la demanda en maquillaje (15,8%), de tratamientos faciales (8,1%) y fragancias (7,8%)
