Какие бренды самые дорогие?
Британское консалтинговое агентство «Interbrand Corp» опубликовало глобальный рейтинг самых дорогих брендов по итогам 2015 года. В него вошли бренды, владельцы которых ведут бизнес минимум на трех континентах и получают не менее трети выручки за пределами родной страны.
Десятку самых дорогих брендов в 2015 году составляют:
1. «Apple» ($179,1 млрд) — IT -компания;
2. «Google» ($133,3 млрд) — IT-компания;
3. «Coca-Cola» ($73,1 млрд) — пищевая компания;
4. «Microsoft» ($72,8 млрд) — IT-компания;
5. «Toyota» ($53,58 млрд) — производитель автомобилей;
6. «IBM» ($52,5 млрд) — IT-компания, консалтинговые услуги;
7. «Samsung» ($51,8 млрд) — производитель электроники;
8. «Amazon» ($50,3 млрд) — электронная коммерция;
9. «Mercedes-Benz» ($43,49 млрд) — производитель автомобилей;
10. «General Electric» ($43,13 млрд) — производитель энергетических установок, турбин, медоборудования и проч. техники.
На протяжении последних четырех лет топ-3 составляют одни и те же бренды, меняется лишь распределение мест между ними. В 2015 году компания «Coca-Cola», возглавлявшая список 13 лет, опустилась сразу на две позиции.
Самым быстро растущим оказался бренд «Facebook» — за год подорожал на 48%, до $32,59 млрд и занял 15-е место в рейтинге. Впервые попавший в первую сотню рейтинга в прошлом году бренд «Lego» подорожал на 25% — до $6,691 млрд — и занял 67-е место. Лидер падения по итогам года — бренд «IBM», он потерял 19% стоимости и выбыл из топ-5 рейтинга.
Совокупная стоимость 100 ведущих торговых марок мира увеличилась в 2015 году на 4,7 %, до $1,796 трлн.