Курим меньше? К чему приведёт запрет тонких сигарет
Если тонкие сигареты исчезнут, их поклонники не откажутся от курения, сказал Лайфу член совета Гильдии маркетологов Николас Коро.
— Поклонники тонких сигарет перейдут на другие брендинговые идентификаторы, например, сигареты с инновационным составом фильтра, особенностями аромата и т. д. — уверен он. — Табак и никотин вызывают привыкание, и не стоит рассчитывать, что люди, которые привыкли к тонким сигаретам, просто возьмут и бросят курить.
Курят все!
По словам Коро, тонкие сигареты в России покупают более 50% курящих женщин. Изначально они и были рассчитаны именно на женскую аудиторию.
— Тонкие сигареты появились, чтобы визуализировать удлинение женской руки, — сказал маркетолог. — Ещё на рубеже XIX—XX веков целая группа художников популяризировала мундштуки у женщин, чтобы вульгарная пахитоска-обрубок не уродовала женские пальцы.
Мужчины стали курить тонкие сигареты 7—8 лет назад, и это было неожиданностью даже для маркетологов. Объясняется это тем, что тонкие сигареты выбирали "менеджеры категории метросексуалов". По словам Николоса Коро, это мужчины, которые тщательно следят за своим внешним видом и, в частности, за руками (тонкие сигареты не оставляют на пальцах жёлтых пятен). Также эти менеджеры много работают, а поскольку тонкие сигареты курятся быстрее, чем толстые, это меньше отвлекает от рабочего процесса.
Как рассказал Николас Коро, с 90-х годов проводились маркетинговые исследования о привлекательности тонких сигарет. В первую очередь потребители отмечали эмоциональные элементы привлекательности: они называли тонкую сигарету более женственной, элегантной и даже интеллигентной. На второй план выходили рациональные аргументы — о том, что в тонких сигаретах меньше табака, никотина и т.д.
Сигарета тонкая — вред тот же
По словам наркологов, вред от одной выкуренной тонкой сигареты меньше, чем от одной толстой, потому что в первой больше сырья.
— Но говорить о том, что тонкие менее вредные, будет не совсем логично, — отметил нарколог Сергей Нурисламов. — Возможно, человек просто захочет выкурить следующую быстрее и таким образом за день выкурит такое же количество табака.
По словам директора Института наркологического здоровья Олега Зыкова, смысл запрета на тонкие сигареты главным образом заключается в том, что сигареты должны потерять свою привлекательность для подростков, которые ещё не начали курить.
— Не должно быть привлекательности в сигаретах, — сказал он. — Должна уйти идея о том, что с помощью сигарет можно улучшить свой имидж. Табак не должен играть роль коммуникативную, быть показателем статуса и значимым элементом образа жизни.
Суды неизбежны
По мнению члена совета Гильдии маркетологов Николаса Коро, если запрет будет введён, табачники начнут судебные разбирательства — и они будут серьёзнее тех процессов, что идут сейчас.
— Потому что это будет волевой запрет, не имеющий научного обоснования относительно вреда такой продукции, — сказал Николас Коро.
С правительством Австралии, где были введены унифицированные пачки, судится табачный гигант Philip Morris. Также пять стран — Украина, Гондурас, Доминиканская Республика, Индонезия и Куба — осудили действия Австралии, заявив, что это нарушает нормы ВТО, и начали в рамках ВТО разбирательство по этому вопросу. В июне 2015 года Украина вышла из спора.