Российские туристы в Южной Корее толпами стекаются на джимджильбанг
Российские туристы, собирающиеся в Южную Корею, теперь включают в маршрут не только дворцы и рынки, но и поход в баню. Традиционные джимджильбаны переживают взрыв популярности, превратившись из места для местных в культовую достопримечательность с очередями и растущими ценами. Те, кто едет за знаменитым скрабом «сешин» и 70-градусной сауной, столкнутся с новыми реалиями: бутик-студиями, специальными ценами для иностранцев и необходимостью бронировать визит заранее.
Когда-то джимджильбан был такой же неотъемлемой частью корейского быта, как утренний кофе. Теперь это пункт номер один в списках туристов из Сан-Диего, Бангкока и, все чаще, из Москвы. Они приезжают с четкой установкой, сформированной сериалами вроде «Охотники на демонов K-pop» и миллионами просмотров в соцсетях: испытать жар, пройти через ритуал скрабирования и почувствовать себя частью локальной жизни. Только вот сама эта локальная жизнь уже отходит на второй план, уступая место международному паломничеству.
Секрет популярности: от «овечьей головы» до «чистого исцеления»
Драйверы бума лежат на поверхности. Корейская поп-культура сделала заграничную рекламу лучше любой туристической кампании. Когда любимая группа NCT Wish в видео отдыхает в сауне, щелкая вареные яйца и закручивая полотенца в виде забавных «овечьих голов», для фаната это становится не абстрактным обычаем, а конкретным и притягательным опытом. Данные платформы Klook показывают прямую корреляцию: после выхода упомянутой дорамы бронирования на скраб и сауну выросли на 11%, а в туристических районах Сеула — еще значительнее.
Это уже не просто посещение бани. Это квест по воссозданию увиденного на экране. «Поначалу я не привыкла к такой сильной жаре, — делится впечатлениями туристка из Таиланда Катун. — Но, поедая рамен и яйца в лаунже, как и другие, я почувствовала себя частью настоящей корейской тусовки».
«Поначалу было довольно неловко быть голой перед незнакомцами. Я очень стеснялась своего тела. Но в конце концов я начала принимать его таким, какое оно есть, и стала получать удовольствие от посещения джимджильбанга в полной мере», — вспоминает Лесли Патино из Сан-Диего.
Феномен ушел далеко за пределы больших общественных бань. Спрос породил новые, более камерные форматы. В бутик-студии Damda недалеко от университета Хондэ около 40% клиентов теперь иностранцы. Здесь предлагают уединенный скраб «сешин» — ту самую интенсивную процедуру, которая шокирует и завораживает новичков. «Многие сначала сомневаются, но, прикоснувшись к коже после процедуры, говорят, что это «чистое исцеление», — отмечают в студии.
Цена вопроса: +20% к чеку и очередь из 300 человек
Ажиотаж имеет вполне материальное выражение. Данные Chosun Hotels & Resorts фиксируют резкий скачок цен на спа-услуги для иностранцев в крупных комплексах вроде AquaField или Centum Spa Land в Пусане. Рост составил с 8,7% в 2023 году до 20,2% в текущем. В том же Centum Spa Land иностранцы составляют уже почти половину посетителей.
Выходные в популярных джимджильбанах в центре Сеула теперь напоминают аэропорт в час пик. Работник по фамилии Ким констатирует: «В выходные у нас бывает более 300 туристов. Они стоят в очереди, и место переполнено». Его наблюдение подтверждает и местная любительница бань Мин: «Раньше иностранцев было нечасто. Теперь, куда бы я ни пошла, везде люди разных национальностей».
Волна добралась даже до сувенирных магазинов. В сети Daiso в Мёндоне, где до 70% покупателей — иностранные туристы, продажи тех самых отшелушивающих «итальянских полотенец» для скраба во второй половине прошлого года выросли на 30%. Туристы не только пробуют опыт на месте, но и везут его частичку домой.
«Размеры просто запредельные. Когда потеешь, чувствуешь, что избавляешься от стресса. Тепло расслабляет», — описывает свои ощущения Джонатан Ле, отсидевший свою порцию в 70-градусной печи.
Как получить свой скраб без стресса
Что все это значит для российского туриста, который тоже загорелся идеей попробовать «чистое исцеление»? Ситуация требует стратегии.
Во-первых, нужно определиться с форматом. Большой общественный джимджильбан — это аутентично, шумно и демократично по цене (даже с учетом роста). Но будьте готовы к толпе, особенно вечером и в выходные. Для первого раза и если цените уединение, возможно, лучше выбрать специализированную скраб-студию вроде Damda или YouLike Spa. Цена будет выше, но и опыт — более персонализированный.
Во-вторых, бронируйте заранее. Особенно это касается отдельных процедур «сешин» в студиях. Спрос высок, хорошие мастера расписаны на дни вперед. Платформы вроде Klook или локальные сервисы бронирования Naver Booking — ваши друзья.
В-третьих, ищите альтернативы в менее раскрученных районах. Вместо того чтобы штурмовать знаменитые места в Чонно-гу или Содэмун-гу, рассмотрите джимджильбаны в жилых кварталах. Там ниже цены, меньше туристов и более аутентичная атмосфера. Спросите совета у хоста в отеле или поищите обзоры на Naver Map — корейском аналоге Google Maps.
В-четвертых, помните о культуре. Для многих, особенно женщин, ключевым стрессом является необходимость раздеваться догола в общей зоне. В больших банях это неизбежно. Исследуйте тему заранее, почитайте блоги, чтобы психологически подготовиться. В скраб-студиях, как правило, более приватная обстановка.
Тренд на джимджильбаны — яркий пример того, как современный туризм жаждет не постановочных фото у достопримечательностей, а погружения в повседневные ритуалы другой культуры. Корея удачно упаковала свой бытовой опыт в эффектный контент, и теперь пожинает плоды. Туристу же остается лишь смириться с тем, что за аутентичность теперь приходится платить и отвоевывать свое место в очереди. Иногда буквально.
Кстати, для фанатов корейской культуры есть хорошая новость - ранее Турпром писал, что скоро могут быть возобновлены прямые рейсы в Сеул.
Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz.