Четверть века с Ballet
0
«Клиентам предлагалось попробовать образцы бумаги комбината на ощупь, сравнить с бумагами других производителей. В большинстве случаев участники экспериментов выбирали нашу продукцию. Все это привело к постепенному росту доверия к Ballet у потребителей», − рассказывает Елена Лавренева. Также были запущены рекламные и промо акции с дистрибьюторами. Как подчеркивает Лавренева, результаты порой превосходили ожидания, и узнаваемость бренда Ballet неуклонно росла.С течением времени маркетинговая составляющая и технологии менялись. В 2001-м году была выпущена первая пачка бумаги премиального качества марки «А» − Ballet Premier. Для каждой из марок были разработаны уникальная цветовая гамма (зеленый, синий, бордовый) и слоганы, отражающие роль конкретного продукта в линейке Ballet. К примеру, появившийся в 2012-м году слоган «Бумага имеет значение» актуален и до сих пор. При этом, на всех пачках и до сих пор красуется выразительная лента, отражающая высокий класс русского балета, легкость и творчество. В настоящий момент бренд Ballet известен далеко за пределами Светогорска, Ленинградской области и Санкт-Петербурга. Сейчас, помимо огромного количества российских городов, продукция Ballet активно экспортируется в Республику Беларусь, Грузию, Молдавию, Туркменистан и другие страны. Всего за время существования бренда все преимущества бумаги Ballet ощутили жители 54-х стран мира. На сегодняшний день выпущено 520 миллионов пачек, которые едва бы поместились в 20 тысяч железнодорожных вагонов. С 1999-го года общий объем продаж продукции Ballet составил более одного миллиона тонн.
«25 лет – это не повод расслабляться. Мы не стоим на месте и хотим постоянно развиваться. Уверен, нас ждет еще немало побед в производстве высокотехнологичной бумажной продукции», − говорит исполнительный директор Светогорского ЦБК Олег Рыбников. Как справедливо замечает руководитель, необходимо популяризировать использование офисных бумаг за счет продвижения портфеля сильных брендов. За четверть века на бумагах Ballet было напечатано огромное количество важных документов, подписаны значимые для регионов и всей страны соглашения. Потребители верны знаковому для них бренду и надеются на новые технологические находки от команды настоящих профессионалов, работающих на Светогорском ЦБК.*по знанию и потреблению среди заводских марок, согласно данным исследования компании Ipsos, апрель – июнь 2023. **Ballet – зарегистрированная торговая марка