PRO-тренды. Поколение z: как строить коммуникацию с молодыми

В субботу, 6 июня 2026 года, в 12.00 (мск) в молодежный день Петербургского экономического форума на стенде издательского дома «Аргументы и факты» состоится паблик-ток о трендах развития медиасферы, цифровой трансформации, актуальных вызовах и проблемах в работе медиа с молодежью. Тема: «PRO-тренды. Поколение z: как строить коммуникацию с молодыми. Тренды. Кадры. Контент. Креатив».

Современное молодое поколение россиян — это не только будущее страны, но и активный участник текущих медиа-процессов, формирующий внутренние ценности и восприятие гражданской идентичности. Аналитический центр ВЦИОМ представляет результаты последнего масштабного опроса подростков, который показывает, что их взгляды на жизнь, ценности и работу в медиа-среде существенно отличаются от традиционных представлений, навязанных сверху. Время меняться и учиться говорить с молодыми не так, как раньше, а именно — на их языке. Это важнейший вызов для системы воспитания, медиа и всех, кто заинтересован в создании позитивного информационного пространства.

По данным исследования, 85% подростков гордятся Россией и проявляют позитивное отношение к стране, при этом 70% настроены на личностное развитие и карьерные достижения, а их ежедневное время в социальных сетях зачастую превышает 9 часов. Мемы, юмор, визуальные форматы — основные инструменты их коммуникации, а активность в мессенджерах и в соцсетях расширяет границы традиционного восприятия информации. Однако при этом остаются вопросы: как медиа сегодня должны взаимодействовать с молодежью, чтобы стать доверенными союзниками в воспитании гражданской ответственности? Какие новые форматы и стратегии коммуникации работают лучше всего? Стоит ли напрочь отказаться от патерналистских подходов и переходить на диалог? В рамках дискуссии речь пойдет также о воспитании молодых медиа-специалистов и о том, как профильные фестивали, мастер-классы и образовательные программы помогают взращивать новых профессионалов, способных адаптировать медиа к потребностям молодого поколения. Поддержка этих инициатив становится ключевым фактором формирования гибкой системы коммуникации и продвижения позитивного имиджа страны.

В России к поколению z относятся более 23 миллионов человек, что составляет значительную часть молодежной аудитории — около 25% населения страны. Это активная, цифровая, и очень требовательная аудитория, которая выросла в эпоху социальных сетей, мобильных технологий и глобальных трендов.

Последние исследования ВЦИОМ показывают: представители Z предпочитают короткий, яркий и аутентичный контент, ценят искренность и индивидуальность. В условиях цифровизации и постоянной информационной насыщенности в медиапотреблении, брендам и медиа важно понять их ценности и интересы — чтобы создавать действительно релевантные коммуникации.

Тренды последних лет демонстрируют, что поколение Z активно участвует в социально-политической жизни, формирует новые медиа-форматы, движется к более ответственным и этичным подходам в контенте. В то же время, эта аудитория требует персонализации, прозрачности и быстрого реагирования. Исследования показывают, что более 50% представителей Z выбирают контент, создаваемый блогерами и лидерами мнений, эта категория особенно ценит интерактивность и участие в диалогах. Это создает новые вызовы и возможности для медиа и маркетологов.

В ходе дискуссии в рамках проекта «PRO-тренды» участники обсудят, как использовать актуальные тренды соцсетей и мультимедийных платформ для качественного диалога, как сохранять и развивать интерес молодых специалистов к работе в медиа, и как фестивали и мастерские помогают формировать творческий и профессиональный рост.

Модератор дискуссии — первый заместитель генерального директора ИД «Аргументы и факты» Марина Мишункина.

Потенциальные участники дискуссии:

Любовь Маляревская, генеральный директор АО «Русская медиагруппа»;

Кирилл Родин, директор по работе с органами государственной власти Аналитического центра ВЦИОМ;

Роман Емельянов, генеральный директор Европейской медиагруппы, генеральный продюсер «Нового Радио»;

Павел Асаналиев, заместитель директора АНО «МЦ «ШУМ»;

Представитель Национального центра «Россия», кандидатура уточняется.

Вопросы для обсуждения:

Какие основные ценности и предпочтения у поколения Z в контексте медиа и коммуникаций? Какие темы наиболее востребованы в СМИ у молодежи?

Как СМИ сегодня создавать контент, чтобы он был действительно интересен и понятен молодым людям?

Какие форматы и платформы сейчас работают лучше всего для взаимодействия с поколением Z?

Как использовать креатив и сторителлинг для укрепления доверия и интереса этой аудитории?

Какие новые тренды появляются в области медиа и коммуникаций с молодежью в 2026 году?

Как брендам и медиа сохранить искренность и прозрачность в своих сообщениях?

Как развитие технологий и новых медиа форматов влияет на потребления контента у Z?

Какие перспективы и вызовы ждут медиа в области формирования позитивного и ответственного имиджа среди молодого поколения?

Как поддерживать и развивать интерес молодых людей к работе в медиа? Какими образовательными программами и иными механиками вовлечения?

Видео-версия встречи и итоги дискуссии будут доступны на ресурсах сайта aif.ru и в социальных сетях издательского дома.