Не только о красоте: зачем модному бренду проект об онкологии

«Сноб» и модный бренд Monochrome запустили совместный проект о профилактике рака молочной железы. Это не просто розовые ленты на витринах, а попытка напомнить: вовремя сделанный чекап буквально спасает жизнь. О том, почему бренд идёт в эту сложную тему и как личный опыт побеждает страх, мы поговорили с креативным директором Monochrome Алисой Бохой и сотрудницей компании Юлией Потаповой, которая прошла через болезнь.

Рак молочной железы остаётся одним из самых частых онкологических заболеваний у женщин. При этом ранняя диагностика сильно повышает шансы на успех. Иногда простое решение — записаться на маммографию или чекап — не просто меняет жизнь, а спасает её.

В первую неделю марта Monochrome запустил проект о доступности обследований. Розовая лента — символ борьбы с заболеванием — появилась на площадках бренда по всей стране. В Петербурге совместно с культурным клубом В.Е.К. в «Гранд Отеле Европа» прошла лекция о современной диагностике. Это тоже часть просветительской программы.

Алиса Боха

креативный директор Monochrome

В маркетинге и рекламе обычно востребована «позитивная повестка». Моду продают вместе с ассоциациями о счастливой жизни. Почему вы решили говорить о раке и информировать людей о болезни? Зачем это Monochrome?

Мы работаем в сфере, где принято обсуждать красоту и лёгкость, но жизнь состоит не только из них. Болезнь не выбирает момент и не спрашивает, уместно ли о ней вспоминать.

Для меня это личная история: с этим заболеванием столкнулась моя мама. Так что для нас это не абстрактный разговор. Monochrome использует свою платформу и внимание аудитории, чтобы напомнить: профилактика работает, чекапы спасают, а заботу о себе нельзя откладывать.

Как именно Monochrome поддерживает эту социальную инициативу? Что вообще значит «поддерживать тему» здоровья?

Для нас это системные действия. С 2020 года у нас работает инициатива LIFE. Часть прибыли от продаж одноимённой серии мы направляем в Фонд Константина Хабенского. Он помогает детям и молодым взрослым с онкологией. За это время мы перевели более 16 миллионов рублей и помогли сотням подопечных.

Проект со «Снобом» — продолжение этой работы. Нам важно делиться проверенной информацией, чтобы тема здоровья перестала быть пугающим табу. Мы подготовили гайд по профилактике рака молочной железы: материалы с рекомендациями по самодиагностике и обследованиям в разном возрасте. Мы опирались на официальные медицинские источники и клинические рекомендации, адаптировав их для всех.

Ещё лет двадцать назад публичные разговоры о благотворительности казались чем-то из ряда вон и привлекали много внимания. Что изменилось сейчас?

Аудитория стала глубже и взрослее. Люди сразу считывают искренность. Если тему поднимают не ради инфоповода, это чувствуется. Мы не думаем, привлечёт ли проект внимание к бренду. Мы думаем о том, насколько это честно и полезно. Наша аудитория готова к таким разговорам, многим они просто необходимы.

В проекте участвует наша сотрудница из Екатеринбурга Юлия Потапова. Она прошла через эту болезнь и делится опытом. Нам важно, чтобы диалог был многоголосым: экспертным, личным и живым.

Какой месседж вы несёте от лица компании и что хотите сказать женщинам от себя?

Когда болезнь касается твоей семьи, ты меняешься навсегда и начинаешь иначе относиться к этой теме. Я хочу сказать женщинам: не откладывайте заботу о себе. Провериться — не страшно. Страшно не знать. От лица компании мы призываем к внимательности, а от себя лично я говорю о любви. К себе, близким и жизни. Иногда вовремя сделанный чекап — это самый важный акт любви.

Юлия Потапова

сотрудница Monochrome

Мы обсуждали с Алисой, как темы здоровья влияют на бизнес. А что думаете вы? Могут ли публикации в медиа и рекламные кампании о раке что-то изменить?

Такие кампании снимают табу. Когда я сама заболела, мне очень не хватало простых примеров того, что жизнь не останавливается. А публикации в СМИ показывают: с этим диагнозом можно работать, строить планы и радоваться. Это не конец.

Бизнесу важно говорить о сложном, чтобы люди не чувствовали себя в изоляции. Открытый разговор даёт поддержку и снижает чувство одиночества, которое часто сопровождает болезнь.

Вы не публичный человек, но согласились открыто рассказать свою историю. Какие у вас ощущения?

Это непросто. Прошло ещё слишком мало времени, чтобы говорить об этом спокойно. Путь был тяжёлым, прежде всего эмоционально. Я на себе поняла, как важен внутренний настрой и поддержка.

В момент постановки диагноза самым страшным стали растерянность и одиночество. Они буквально парализуют. Но со временем я увидела, сколько людей рядом. Помощь пришла даже от тех, от кого я её не ожидала. Теперь я хочу поддержать тех, кому этого не хватает. Если вы сейчас чувствуете страх — знайте, вы не одни.

Наше здоровье — основа всего. Прислушивайтесь к организму, не игнорируйте его сигналы и находите время для регулярных обследований. Это и есть настоящая забота о себе.

Подготовила Мария Маханова