Власти курортного города на Южном Урале ищут подрядчика для брендинга территории

Администрация Чебаркуля объявила открытый конкурс на оказание услуг по брендингу территории городского округа. Начальная цена - 2,74 млн рублей, говорится в материалах закупки. Концепцию бренда территории будущий подрядчик должен будет разработать за четыре месяца со дня заключения госконтракта. По данным закупки, заявки на участие в конкурсе принимаются до 21 марта. Итоги определения поставщика планируют подвести 29 марта. Как указано в техзадании, цель брендинга - формирование мыслей, намерений и поведения субъектов по отношению к Чебаркульскому городскому округу . Задачи: создание и поддержание имиджа, узнаваемости территории; обеспечение влиятельности и конкурентоспособности территории; обеспечение присутствия бренда городского округа в информационном пространстве, трансляция территориальных событий вовне; привлечение туристов и инвесторов. Работу планируют проводить в четыре этапа: Исследование территории (со дня заключения контракта 60 календарных дней); Разработка концепции бренда территории (20 календарных дней); Визуализация бренда (воплощение концепции) (20 календарных дней) и Разработка системы поддержки бренда (20 календарных дней). Работы по брендингу включают проведение социокультурного исследования территории. В частности, подрядчик должен провести опрос жителей города с целью выявления основ идентичности Чебаркуля, понимания того, что жители думают о своем городе, как они его видят и чувствуют. Опрошено должно быть не менее 500 респондентов. Также планируется не менее четырех глубинных интервью с лидерами городских сообществ, трех глубинных интервью с руководителями крупных предприятий и трех - с руководителями туристической отрасли. Далее должна быть проведена классификация предприятий и общественных пространств Чебаркульского городского округа и товаров, способных в будущем использовать бренд. Планируются также аудит города Чебаркуль в средствах массой информации, количественный и качественный анализ запросов по слову Чебаркуль в интернете, имиджевая классификация крупных городов Южного Урала и определение места в ней Чебаркульского городского округа. В итоге должна быть создана модель идентичности Чебаркуля с описанием основных уникальных моментов. На ее основе будет разрабатываться концепция бренда территории (должно быть представлено не менее трех вариантов бренда с описанием и слоганами). Далее по плану властей - визуализация бренда в трех вариантах. Результатом должен стать брендбук Чебаркульского городского округа (свод правил использования элементов фирменного стиля). Последний этап включает разработку плана продвижения бренда. Напомним, Чебаркуль считается курортной территорией в Челябинской области - здесь расположено множество озер и баз отдыха.