Телевизионные рейтинги просмотра россиянами Олимпиады-2016 в Бразилии относительно невысоки, эксперты объясняют это, прежде всего, разницей во времени между странами и, как следствие, не всегда удобными трансляциями. По данным исследовательской компании TNS Россия, прямая трансляция церемонии открытия Олимпиады началась на телеканале «Россия-1» в ночь с 5 на 6 августа в 01.55 мск, а закончилась в 05.59. Однако, как пояснили аналитики, так как в проекте TV Index эфирные сутки начинаются в 05.00 утра, то программа была разбита на две части, передает
РИА «Новости».
Доля аудитории (процент всех смотревших в это время телевизор россиян старше четырех лет) основной части церемонии (с 01.55 до 05.00) составила 28,5%, а окончания (с 05.00 до 05.59) – 26,7%, однако суммировать или усреднять эти показатели нельзя, добавили в TNS Россия.
Для сравнения, доля аудитории церемонии открытия Летних олимпийских игр в Лондоне в 2012 году составила 31,5%, в Пекине в 2008 году – 40,1%, а в Афинах в 2004 году – 49,6%.
Повтор церемонии открытия Олимпиады в Рио показали утром 6 августа Первый канал, «Россия-1» и «Матч ТВ»: доля аудитории составила, соответственно, 16,2%, 18,6% и 5,6%.
Кроме того, доля трансляций первых пяти дней Олимпиады в Рио-де-Жанейро также оказалась несколько меньше (8,1%) по сравнению с показателями пятидневок Лондона (8,2%) и Пекина (10,3%).
Как пояснили аналитики, Олимпиады проходят в разных часовых зонах, поэтому, например, прямые включения из Лондона россиянам смотреть удобнее, чем из Рио. Более того, каждый раз немного отличается принцип показа событий Игр: количество прямых трансляций и повторов, полноценные повторы или нарезки, длительность, время трансляций.
«95% - дело во времени трансляции. Есть, наверное, и другие причины, не может быть одной причины, которая все объясняет», - предположил в разговоре с агентством спортивный комментатор Василий Уткин, комментируя низкие телевизионные рейтинги Олимпиады в Рио.
Доцент кафедры теории и экономики СМИ журфака МГУ Сергей Смирнов согласился, что «разница во времени, безусловно, играет свою роль». «Кроме того, все-таки, наверное, это в каком-то смысле подтверждает тот тренд, что традиционное телевидение в целом имеет тенденцию к потере аудитории. То есть с учетом, что все большее количество людей все это может посмотреть где-то потом в интернете, естественно, активная телевизионная аудитория в этом плане подтаивает», - отметил эксперт.
При этом, добавляет Смирнов, несмотря на то, что в России в последние годы «наблюдался некий всплеск и даже какие-то показатели подрастали» (например, росли рейтинги информационных программ, «что связано с актуальной повесткой дня»), невысокие показатели Олимпиады говорят о том, что в целом «внимание аудитории, лояльность аудитории к телевизионному зрелищу как таковому, тает». «И Олимпиада в этом плане, несмотря на всю красочность, оказалась в том же тренде», - подчеркнул собеседник агентства.
XXXI летние Олимпийские игры в Рио-де-Жанейро, ставшие первыми в Южной Америке, начались 6 августа. В Олимпиаде примут участие спортсмены из 207 стран, которые поспорят за 306 наград, что является рекордом.
