Ивент-индустрия развивается по спирали

Что изменилось за 25 лет в российской индустрии праздников

Cчитается, что в России ивент-индустрия возникла с момента выборов первого президента страны в 1991 году. Тогда было осуществлено первое роадшоу (roadshow), серии встреч и массовых мероприятий в разных городах.

За прошедшие 25 лет многие изменилось как в стране, так и в мире. И, конечно же, изменилась и сама ивент-индустрия. Специалисты легко указывают на современные характерные особенности ивента:

- Исходя из той реальности, в которой мы сейчас живем, когда у нас преобладают цифровые отношения, появляются голографические технологии, дополнительные реальности, ивент неизбежно, как одно из отражений действительности, вместе со всем миром катится в противоположную сторону от качественного теплого общения, - говорит Андрей Торяник,  Генеральный директор  коммуникационного агентства IQ Pro.

Но по мнению господина Торяника, поскольку эмоции все равно у русских людей будут преобладать, в отличие от Европы и Америки, мы скоро вернемся к тому, от чего уходили, к теплым и качественным контактам.  

Меняются и задачи ивента. Анна Варшавская,  управляющий партнер  коммуникационного агентства IQ Pro, считает, что сегодня ивент все больше отходит от развлекательной составляющей к обучающей.

- Заказчики бывают разные и делятся на три основные группы: органы государственного управления или компании с государственным участием, коммерческий сектор, частные клиенты, - рассказывает Анна Варшавская,  управляющий партнер  коммуникационного агентства IQ Pro. – Не редкость, когда на вопрос, для чего и зачем вы хотите организовать мероприятие, какой эффект ожидаете, у клиента нет чёткого ответа. Но есть те, кто четко это себе представляет. Лояльность к бренду, поддержание имиджа компании, запуск новой стратегии компании или продукта. В последнее время в брифах все чаще появляется формулировка об интеллектуальной и образовательной составляющей воздействия на коллектив, а не только развлекательной.

- Все технологии ивента направлены в той или иной степени на управление эмоциями людей. Идеология, яркая визуализация, декорационное оформление, - говорит Андрей Торяник, - из любого праздника можно сделать событие. Ивент, тем более событийный, это средство воздействия. Какое это будет воздействие - вопрос постановки целей и задач проекта.

- Мы сходимся в этом с Андреем, и в ивенте нас ждет возвращение от цифры к аналогу, но не сразу, лет через 5-10. Уже есть понятие «диджитал-детокс» (отдых от компьютеров, социальных сетей, телефонов и интернета). Люди устали и готовы отказаться от гаджетов, чтобы просто привести свой разум в порядок и начать разговаривать друг с другом, как это было в нашем детстве, - считает Анна Варшавская.