"Пришло моё время". Креативный директор Vetements Гурам Гвасалия о работе с Мадонной, соперничестве с братом Демной и амбициях
Гурам Гвасалия, ставший главным и единственным креативным директором Vetements после ухода из бренда его старшего брата Демны, дал интервью The New York Times.
Креативный директор Vetements Гурам Гвасалия дал интервью модному обозревателю The New York Times Ванессе Фридман. 37-летний дизайнер рассказал о соперничестве со своим старшим братом, главой Balenciaga Демной, сотрудничестве с Мадонной, больших карьерных амбициях, смене образа и новых дорогих увлечениях.
Интервью началось с недавней новости о том, что Мадонна попала в больницу и была вынуждена перенести свой тур Celebration, который должен был стартовать 15 июля. Как выяснилось, последние пять месяцев Гурам Гвасалия тайно работал над образами звезды для этого тура. В инстаграме* он опубликовал совместное фото с певицей и написал, что создавать для неё костюмы было "привилегией и честью".
"Спустя три десятилетия после того, как Мадонна изменила судьбу другого дизайнера, Жан-Поля Готье, своим туром Blond Ambition — блокбастером, превратившим бюстгальтеры-конусы мистера Готье в символ сексуального бунта и сделавшим дизайнера частью мировой истории поп-культуры, Гвасалия надеется, что даже появление такого поста может сделать то же самое для него", — пишет Фридман.
Гурам Гвасалия официально занял пост креативного директора Vetements в конце 2021 года. До этого он был известен в основном как младший брат Демны Гвасалии, который сейчас возглавляет Balenciaga. И это несмотря на то, что два брата вместе основали Vetements, и Гурам "отвечал за превращение марки в бренд с 5,2 млн подписчиков в инстаграме* и примерно 400 розничными торговцами по всему миру", отмечает журналистка.
В интервью Гурам Гвасалия заявил, что для него настало время выйти из тени более знаменитого брата. "Мой брат на шесть лет старше. Когда я учился во втором классе, он был в восьмом. Раньше у него были определённые возможности в жизни. Но если учесть, где я нахожусь сегодня и где был мой брат в моём нынешнем возрасте, я думаю, что я в целом гораздо более продвинутый", — высказался дизайнер.
В качестве примера того, почему он считает себя более "продвинутым", чем его старший брат, Гурам привёл разные истории успеха Ким Кардашьян и её младшей сестры Кайли Дженнер, а также теннисисток Винус и Серены Уильямс. "Ким — замечательный человек, мы все считаем её феноменальной. И есть Кайли, представляющая молодое поколение. Она добилась большого успеха, не снимаясь в секс-видео, не испытывая необходимости проходить через всё то, через что пришлось пройти её сестре. Другой пример — Винус и Серена Уильямс. Они оба фантастические. Но каким-то образом был момент, когда Серене удалось взять верх. Я думаю, что мой брат очень талантлив, но у меня совершенно другой подход ко многим вещам. У него был хороший десятилетний стаж работы в индустрии, и я думаю, что его эпоха медленно подходит к финишной черте. Теперь пришло моё время", — заявил младший Гвасалия.
В настоящее время братья Гвасалия пытаются держаться на публике порознь, а Демна отказался от своей фамилии в конце 2021 года, пишет Фридман. Изначально они создали бренд Vetements совместно, потому что, по словам Гурама, "не хотели выставлять себя напоказ". "Речь всегда шла только о создании одежды и о том, что мы считали правильным. Все вроде как делали всё. Ты и дизайнер, и менеджер, уборщик — занимались всем", — рассказал он.
В итоге всё изменилось: Гурам Гвасалия понял, что у него есть личные большие амбиции. Как отмечает Ванесса Фридман, последняя, третья по счёту, коллекция Гурама Гвасалии для Vetements "изобиловала отсылками к Карлу Лагерфельду, долголетие которого в моде сделало его образцом для подражания для мистера Гвасалии". Гурама вдохновляет не только карьера, но и образ знаменитого Лагерфельда.
Годами Гурам Гвасалия был очень застенчивым и отказывался фотографироваться, но недавно он изменил имидж. Теперь он создаёт собственный эффектный публичный образ — почти как Карл, пишет Фридман. Он носит широкие кожаные костюмы с широкими плечами и затянутой тонкой талией, широкие рваные черные джинсы, огромные футболки, чёрные солнцезащитные очки и множество украшений. Он не коллекционирует произведения искусства, он коллекционирует часы очень высокого класса (Patek Philippe, Audemars Piguet), а также сумки Hermès ("все из крокодиловой кожи"), винтажные Margiela, Gaultier и Montana. И шикарные автомобили: сейчас он предпочитает внедорожник Rolls-Royce.
Он также приобрёл несколько грилзов (как у Мадонны), изготовленных на заказ у звёздного дантиста из Нью-Йорка, которого он называл "специалистом по грилзам номер один в мире". "Он из Израиля, но переехал в Нью-Йорк и не смог получить лицензию. Он начал замечать рэперов с золотыми зубами, но качество было ужасным, поэтому он решил сделать всё качественно. Теперь он делает грилзы для Фаррелла и Мадонны".
Во время январских показов мужских коллекций "посетители шоу начали замечать мистера Гвасалию повсюду", отмечает Ванесса Фридман. Он был в первых рядах и в клубах, а также в колонках светской хроники о знаменитостях, с которыми начал дружить. "Тем не менее он часто работает до пяти-шести утра, возвращаясь на работу снова в 10 утра. Его последний показ стал вторым по посещаемости, на Voguerunway.com он стоит сразу после Vuitton и перед Prada. Мистер Гвасалия, как написал Vogue, "в ударе", — отметила модный критик The New York Times и добавила, что ассортимент Vetements в магазине с 2015 года растёт двузначными числами с каждым сезоном.
В следующем году Vetements исполняется десять лет. Гурам Гвасалия заявил, что на будущее у него большие планы. "Я чувствую, что для меня всё еще грядёт что-то очень большое. Сегодня я бы не стал устраиваться на работу в другое место. Но однажды, если придет Chanel, я бы не сказал "нет", — заключил дизайнер.
Ванесса Фридман объясняет пробивной характер братьев Гвасалия в том числе их непростым детством. Демна и Гурам родились в Сухуми. Когда Гураму было семь лет, в Грузии началась гражданская война, и семья бежала из страны, бросив всё. Они провели месяц в горах, прежде чем в конце концов добрались до Дюссельдорфа в Германии, где и выросли оба брата. В 2021 году Гурам сказал Forbes Georgia, что, если бы его семья осталась в Грузии, "он бы, вероятно, баллотировался в президенты". "Они с детства научились выживать, это делает их очень дисциплинированными и жизнестойкими", — считает Жан Дельмас, который работает с Гурамом в качестве торгового агента почти десять лет.
Родители настояли на том, чтобы Демна и Гурам поступили в бизнес-школу. Гурам также получил степень магистра в Лондонском колледже моды (он написал диссертацию о Мартине Маржеле), а после работал в Burberry и Selfridges. В 2012 году он выпустил книгу под названием "Нулевой размер: руководство по духовному менеджменту (Size Zero: A Guide to Spiritual Management) о том, "как избавиться от всего, что у вас в голове, и просто слушать свое сердце". Два года спустя он объединил усилия со своим братом, который к тому моменту успел поработать в Margiela и Louis Vuitton, чтобы основать Vetements. Суперзвездой из них двоих всегда был Демна, Гурам же предпочитал держаться в тени.
Сейчас Гурам Гвасалия живет в Цюрихе в доме на берегу озера со своим партнером, с которым проработал почти десять лет — "магнатом индустрии развлечений, выросшим в России". Мужчина пожелал остаться неназванным. К Vetements он присоединился, чтобы Гурам смог "больше сосредоточиться на творческой стороне процесса создания коллекций".
*Instagram принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией