В Ярославской области ажиотажный спрос на ювелирные украшения, спорттовары и ПО
МТС Банк изучил, как изменилась структура трат жителей Ярославской области в связи с обострением международной ситуации, приостановкой деятельности многих иностранных компаний в России, а также прошедшим праздником 8 Марта.
МТС Банк изучил, как изменилась структура трат жителей Ярославской области в связи с обострением международной ситуации, приостановкой деятельности многих иностранных компаний в России, а также прошедшим праздником 8 марта. Анализ собственных данных показал, что больше всего в марте увеличился спрос на ювелирные изделия – в 2,6 раза, спорттовары – в 2,3 раза и программное обеспечение – в 2,1 раза. Средний чек вырос больше всего в магазинах товаров для дома – в 2,1 раза.
В первые 20 дней марта популярные у жителей региона бренды объявили о приостановке деятельности и временном закрытии продаж, а падение курса рубля вызвало среди населения боязнь обесценивания накоплений, что в совокупности привело к ажиотажному спросу на многие группы товаров.
Больше всего выросло количество транзакций в ювелирных магазинах – в 2,6 раза по сравнению с аналогичным периодом февраля 2022 года. Инвестиции в драгоценности в сознании массового потребителя – всегда хорошее решение. Однако стоит учитывать, что в рассматриваемый период попал Международный женский день, что могло также подстегнуть рост спроса на косметику, ювелирные изделия и другие группы товаров.
Второе место по росту числа покупок занимают спорттовары – 2,3 раза. Замыкает тройку – программное обеспечение, покупать его стали в 2,1 раза чаще.
| Самые популярные товары первой половины марта 2022 года | |||
| Топ 10 категорий по приросту транзакций1 | Прирост количества транзакций | Прирост среднего чека | |
| 1 | Ювелирные изделия | 2,6 раза | 36% |
| 2 | Спорттовары | 2,3 раза | 76% |
| 3 | Программное обеспечение | 2,1 раза | 69% |
| 4 | Косметика | 96% | 31% |
| 5 | Обувь | 91% | 19% |
| 6 | Смартфоны и аксессуары | 84% | 12% |
| 7 | Техника для дома | 81% | 51% |
| 8 | Товары для дома | 31% | 2,1 раза |
| 9 | Одежда | 25% | 13% |
| 10 | Зоотовары | 24% | 61% |
Практически во всех категориях в первые 20 дней марта по сравнению с таким же периодом февраля 2022 года зафиксирован существенный рост среднего чека. Больше всего он увеличился при покупке товаров для дома – в 2,1 раза, спорттоваров – на 76% и программного обеспечения – на 69%.
Традиционно при колебаниях курса рубля жители Ярославской области стали запасаться продуктами питания, бытовой химией и прочими повседневными товарами – количество транзакций в супермаркетах увеличилось на 18%, а средний чек – на 16%. В алкомаркетах количество чеков выросло на 28%, а средняя стоимость покупки – на 13%.
Самое большое снижение по транзакциям в марте показали сервисы знакомств – здесь количество платежей сократилось на 45%. Видеоигры стали покупать меньше на 37%, мобильные приложения (за исключением игр) – на 34%. Такое снижение объяснимо тем, что некоторые ведущие сервисы также приостановили свою работу, а с отключением Apple pay и Google pay не все пользователи могут оплачивать покупки и подписки в магазинах приложений.
Методология исследования
Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Ярославской области. Учитывались платежные операции с 1 по 20 февраля 2022 года и с 1 по 20 марта 2022 года.
1 Увеличение количества транзакций по картам клиентов МТС Банка с 1 по 15 марта 2022 года по сравнению с 1 по 15 февраля 2022 года