Европейские телеканалы: какой контент и где смотрят
Портал ПрофиСинема продолжает знакомить читателей с результатами исследования ключевых трендов медиа- и кинорынка, опубликованного Европейской аудиовизуальной обсерваторией. В статье речь пойдет о жанрах и распространении европейских телеканалов.
Портал ПрофиСинема продолжает знакомить читателей с результатами исследования ключевых трендов медиа- и кинорынка, опубликованного Европейской аудиовизуальной обсерваторией/European Audiovisual Observatory. В статье проанализированы данные за 2017 и 2018 годы. Речь пойдет о жанрах и распространении европейских телеканалов.
Аудиовизуальные медиа в Европе: каждый третий сервис - локализованная версия международного ресурса
Почти все европейские телеканалы доступны на многих языках. Это отражает языковое разнообразие на европейских рынках. Для привлечения новых зрителей и подписчиков создание локализованных услуг, адаптированных к различным национальным рынкам, в настоящее время максимально ускоряется. Локализованные версии составляют ключевую часть ресурсов, предназначенных специально для других рынков. Они, как правило, работают под управлением одной из центральных вещательных компаний. Платформы, предоставляющие видео по требованию, также стали распространять свой контент по всей Европе, что иногда оказывает значительное влияние на национальные режимы лицензирования.
В конце 2017 года каждая третья аудиовизуальная медиа-служба, созданная в странах ЕС, была локализованной версией какого-то международного ресурса. В двух из трех случаев это были американские компании. На долю Amazon Prime, iTunes Store, Netflix и HBO Go приходилось только 13% платных аудиовизуальных платформ, запущенных в странах ЕС. Но, при учете локализованных версий, этот показатель увеличивался до 38%. Точно так же, в то время как ведущие телеканалы американских групп Discovery, Twenty-First Century Fox, Viacom и AMC Networks составляли всего 5% от всех телеканалов в ЕС, на их долю приходилось 15% среди локализованных ресурсов.
Более двух третей линейных и платных медиа-ресурсов, созданных в ЕС к 2017 году и ориентированных на иностранные рынки, были сосредоточены только в трех странах: сервисы, базировавшиеся в Великобритании, Нидерландах и Ирландии, насчитывали 67% от всех ресурсов, ориентированных на зарубежные рынки. В то же время линейные ресурсы в Соединенном Королевстве, Чешской Республике и Франции вместе составили 69% от всех таких платформ, ориентированных на иностранные рынки.
Три четверти всех телеканалов, созданных в ЕС и ориентированных на иностранные рынки, в 2017 году можно было разделить на пять жанров: фильмы и телесериалы (24%); документальное кино (15%); спорт (13%); дети (13%); развлечения (13%). Основную часто контента платформ, предлагающих видео по запросу, составляли фильмы и сериалы (86%), на втором месте универсальный контент (8%).
В конце 2017 года аудиовизуальная продукция в странах ЕС транслировалась в общей сложности на 61 языке. Вместе с другими европейскими странами число языков вещания возрасталоВ до 64. Франция была самым разнообразным рынком с 35 различными языками вещания, доступными в стране, включая арабский, турецкий, китайский, иврит, тамильский и урду. Другими разнообразными рынками ЕС с точки зрения языков вещания были Швеция (27), Германия (26), Польша (24), Словения (23), Великобритания (23), Дания (22), а также Эстония и Словакия (по 20).
Более половины всех телеканалов в Исландии транслировались на английском языке. Это самый высокий показатель в Европе. На втором месте Мальта (47%). Среди других стран, где больше одного из четырех телевизионных каналов были доступны на английском языке, - Кипр (30%), Португалия (26%), Норвегия (26%), Хорватия (26%), Финляндия (25%) и Греция (25%).
Европейские зрители отказываются от линейных телетрансляций в пользу просмотров программ в другое время
В Европе общее время, проведенное за просмотром телевизора, варьируется между 1:41 и 5:46. Меньше всего телевизор смотрят в немецкоязычной Швейцарии, Исландии и Норвегии; больше всего - в Португалии, Румынии и Македонии.
Среднее время, потраченное в Европе на просмотр телевизора, как правило, незначительно снижалось в течение анализируемых лет. Следует, однако, отметить, что просмотр телепередач со сдвигом во времени (до семи дней) постепенно интегрируется в данные поВ аудитории и может составлять значительную часть общего времени просмотра телепередач (например, 14% в Великобритании и 9% во Франции в 2017 году). Таким образом, продолжительность просмотра линейных трансляцийВ в целом уменьшается быстрее, чем это показывают цифры, но не в каждой стране. Резкое снижение в Дании, Великобритании, Латвии, Исландии и Норвегии контрастирует со значительным увеличением на Кипре, в Литве, Португалии, Румынии и Словении.
В среднем на четыре ведущих телеканала приходится 50% телевизионной аудитории в одной европейской стране. Эта пропорция уменьшилась в последние годы из-за увеличения количества доступных телевизионных каналов и, следовательно, фрагментации аудитории.
Аудитория более сконцентрирована на уровне телевизионных групп, поскольку они, как правило, управляют несколькими телеканалами в одной стране. В среднем, на ТОП-4 телегруппВ приходится 69% общего времени просмотраВ ТВ. Доля четырех ведущих групп снижается, но медленнее, чем доля четырех ведущих телеканалов.
Что касается времени просмотра телепередач, степень концентрации значительно варьировалась между странами: концентрация была особенно высокой в Исландии, Дании и ШвецииВ и особенно низкой в Турции, Македонии и Греции.
Хотя в большинстве случаев в рейтингеВ доминировали национальные игроки, некоторые телевизионные группыВ как в Европе, так и в США, получили значительную долю аудитории в нескольких европейских странах. Следующие компании были среди четырех основных телевизионных групп по крайней мере в четырех европейских странах: RTL Group (9 стран); Nordic Entertainment (7); 21st Century Fox (6); CEME / Time Warner (6); Discovery (6) и Mediaset (4).
Телевизионные новостные каналы в Европе: плюралистическая собственность, большой ассортимент
В Европе доступно около 140 новостных телеканалов. В общей сложности 43% из них являются национальными, то есть их повестка дня ориентирована на одну конкретную европейскую территорию. Остальные (57%) – международные. Их повестка не имеет национальной направленности, либо основная аудитория не является европейской. В среднем 15 телевизионных новостных каналов доступны на любом европейском рынке, но только один из четырех вещает на официальных языках этого рынка. На большинстве исследованных национальных рынков более 50% новостных телеканалов, вещающих на официальном языке (языках) страны, являются национальными. Четыре из пяти телеканалов, доступных в Европе, также лицензированы там. Остальные - международные каналы, запущенные за пределами Европы.
За немногими исключениями телевизионные новостные каналы адаптируют свою редакционную направленность к основной аудитории, будь онаВ национальная, региональная или глобальная. Другими словами, локализация контента тесно связана с рыночной актуальностью телевизионного новостного канала. С этой точки зрения рынок, похоже, движется национальными игроками, обслуживающими национальную аудиторию. Государственный сектор поддерживает почти каждый третий телевизионный канал новостей, что значительно больше, чем у телеканалов других жанров. Стремясь глобализировать новостную повестку, сохраняя при этом актуальность для региональной и иногда национальной аудитории, международные сети, такие как Euronews, DW, France 24, RT, Al Jazeera и i24News, разработали специализированные многоязычные и многокультурные выпуски для своих новостных каналов, нацеленные на транснациональные рынки или глобальные лингвистические сообщества.
Почти 70% всех телевизионных новостных каналов, созданных в Европе, контролируются группами, имеющими только одинВ новостнойВ канал, что делает ландшафт владения телеканалами довольно плюралистическим и разнообразным. Из 80 медиагрупп, которые управляют новостными телеканалами в Европе, почти 90% владеют единым телеканалом, созданным и доступным в Европе. Тот факт, что 64% этих групп используют телевизионные новостные каналы как часть универсального медиа-портфеля, ориентированного на один национальный рынок, указывает на то, что синергизм между медиа активами имеет первостепенное значение для поддержки бизнес-модели теленовостей. Поскольку актуальность контента является ключевой, а также зависит от ресурсов вещателя, это объясняет, почему портфель новостных многоканальных телепрограмм, нацеленных на несколько различных рынков, не пользуется популярностью в отрасли.
Другие публикации о ключевых трендах медиа- и кинорынка, выявленных Европейской аудиовизуальной обсерваторией:
Американский аудиовизуальный рынок завоевывает Европу
Новое в правовом регулировании работы европейских ресурсов
Европейские производители отказываются от копродукции в пользу национальных фильмов
Доходы от экспорта европейских фильмов растут благодаря Китаю
Европейский телеконтент: кто производит и где смотрят
Большую часть контента европейских потоковых сервисов составляют американские фильмы
Подписывайтесь на наш Instagram и узнавайте первыми о главном в сфере кинобизнеса